Češi jsou národem kutilů – kategorie hobby marketů patří ve studii Brand Success 2025, která hodnotí blízkost 300 značek, k těm nebližším. V rámci 33 sledovaných kategorií obsadily hobby markety 6. místo. Mezi hobby markety je pro české spotřebitele nejbližší značkou OBI.
Správně nastavená očekávání dokážou ovlivnit úspěch značky až z 65 %. Rossmann je jediným lídrem v kategorii drogérie a parfumerie, který zaznamenal růst pozitivních očekávání u spotřebitelů a posílil tak blízkost značky.
Změřili jsme 300 značek napříč 30+ kategoriemi. Čeští spotřebitelé označují za nejbližší značku Lidl, následovanou YouTubem a lékárenskou sítí Dr. Max. Podívejte se, jak si vedli ostatní.
Na konferenci jsme představili výsledky 3. ročníku kontinuální studie Brand Success o meření značek na českém trhu. Změřili jsme 300 značek napříč 30+ kategoriemi z pohledu českých spotřebitelů.
Přijďte se podívat na výsledky třetího ročníku naší studie Brand Success. Změřili jsme 300 značek napříč 30+ kategoriemi z pohledu českých spotřebitelů.
13 % značek na českém trhu vnímají Češi jako blízké, s pozitivními očekáváními, což jim dává reálnou šanci profitovat z největší části útrat v dané kategorii, ukázala studie Brand Success, kterou zpracovala společnost Ipsos.
Existuje mnoho způsobů, jak definovat a také hodnotit úspěšnost značek na trhu. Pokud se na výsledky díváme z obchodního hlediska, bude důležitý tržní podíl, dynamika růstu prodejů a především profit. Tyto faktory ale spotřebitele povětšinou vůbec nezajímají. Důležitým faktorem je, nakolik daná značka vědomě odpovídá očekáváním, která spotřebitelé v dané kategorii od značek mají, a nakolik s nimi tyto značky „rezonují“ – tedy jestli jsou jim blízké.
Přinášíme pohled na úspěšné značky blízké českým spotřebitelům včetně přehledu, jak se mění preference napříč generacemi. Nejpozitivnější očekávání se letos pojí se značkami retailových řetězců, lékáren a platebních karet. Mimo tyto očekávané „blízké“ kategorie se však objevují také média, sociální sítě a FMCG značky, podobně jako v roce 2024.
Ve studii Brand Success 2024 jsme v Ipsosu změřili značky, které spotřebitelé vnímají jako nejbližší. Kromě tradičních oblastí, jako jsou potravinové řetězce a platební karty, se mezi 300 značkami z 25 kategorií výrazně prosadili i média, sociální sítě či FMCG značky. Přinášíme žebříček nejúspěšnějších značek za rok 2024 s přehledem, jak se mění preference napříč generacemi.
Vánoce jsou dle kalendáře ještě daleko, firmy jsou ale ve víru příprav. Platí to zejména pro značky, které letos chtějí zazářit s novou kreativou, která lidi dojme nebo pobaví. Jaké reklamy během loňského adventu na Čechy fungovaly a které nikoliv?
