Brand Health Tracking
OUR SOLUTIONS
ENGLISH VERSION →
Forstå hvad der driver dit brands succes, og planlæg din aktiveringsstrategi.
Vores brand målingsfordele udvikler sig med tiden, for at sikre relevans og få indblik i de forhold, som driver vores klienters beslutningstagen.
Hver løsning (Brand Value Creator, Brand Mental Networks, Brand Signals og Activation Impact Modelling) spiller en specifik rolle i vores ydelse, men helheden er langt større end summen af de enkelte dele. Intelligent, strategisk, målbevidst, analytisk indpasning af disse mægtige aktiver tillader os at inkludere og kvantificere kundernes stemmer i vores tracking-undersøgelser, da uddybelse af fortællingerne, sørger for, at det vi måler er relevant, og giver os den bedste forståelse af, hvad der driver brandperformance.
Brand Value Creator (BVC)
Ved brug af BVC, måler Ipsos ønsker for brandet i en virkelighedsbaseret kontekst. Vores markedsførende løsning identificerer, hvad der gør en forskel for et brands ligeværdighed, ved at udforske både kundernes forventninger til brandet og markedets effekter, som influerer på deres beslutninger. Vi anvender analyser til at opføre en aktiveringsstrategi, og for at identificere KPI’er, så vores klienter ved, hvilke handlinger, der fører deres brand sikkert frem.
Brand Mental Networks (BMN)
Brands optræder hos kunderne som et netværk – en unik hukommelsesstruktur af tanker, følelser, billeder, historier, associationer, farver, lyd, symboler og erindringer. Brands med et stærkere mentalt netværk og en høj relevans for nøglebeslutninger, er tilbøjelige til at blive udvalgt langt oftere.
Med BMN afslører vi fordomsfri, organisk og spontane opfattelser af et brand, såvel som dets konkurrenter med kundernes egne ord. Indsigter fra BMN tillader vores klienter at identificere, hvordan man bedst influere fremtidige valg inden for brands.
:
Brand Signals
Brand Signals kombinerer forhold fra sociale samtaler med brand health tracking data. Alt bemyndiget og understøttet af Synthesio, Ipsos’ industriførende intelligens-platform for sociale medier, som giver en større forståelse af, hvordan brands og deres konkurrenter opleves og opfattes. Denne metode identificerer hvordan fælles oplevelser af brand, som er postet i øjeblikket, har potentialet til at forstærke, forandre eller udfordre folks opfattelse af brands.
Tusindvis af opslag fra tusinder af sociale medie-brugere giver adgang til forskellige brand-interaktioner og -scenarier, så du kan få mest ud af de største betydningsfulde øjeblikke. Ved at integrere forhold fra sociale medier med resultater fra brand health tracking survey, vil Ipsos åbne op for en rigere og dybere forståelse af brandperformance. Den forudser ligeledes om fremtrædende trends og varsler om tidlige advarselstegn. Identificering af “unknown unknowns” afslører nye veje, og signalerer muligheder eller trusler for fremtidens brandvækst.
Activation Impact Modelling (AIM)
AIM sikrer, at klienter evaluerer effektiviteten af brandets aktiveringer, og forstår påvirkningen af deres egen reklamering i henhold til brandets hovedmål. Det er baseret på virkelige betragtninger af, hvordan forskellige mennesker forpligter sig til forskellige berøringspunkter, som sikrer at dine beslutninger vedrørende kampagnebrug, er bygget op omkring en realistisk forståelse af dets indvirkning på dit brand på markedet.
Vi identificerer indvirkningen af individuelle aktiviteter og kampagner ud fra folks opfattelse og attitude til et brand, og undgår kunstige overfyldte målinger ved at regnskabsfører for overlap i berøringspunkter og andre influerende faktorer. Dette giver os mulighed for at måle præstationen af specifikke og betalte aktiveringer på en reel måde, hurtigt og kosteffektivt.
Aktiveringer er vurderet i forhold til deres evne til at påvirke brandet på en bestemt måde.
:
For klienterne, betyder det klarhed og tillid til at planlægge succesfulde aktiveringer, som ikke kun skaber opmærksomhed vedrørende brandet, men samtidig forøger dets vigtighed og opbygger bestemte opfattelser, der påvirker det længerendevarende forhold til brandet.
Udforsk vores thought leadership i vores seneste publikationer:
- Time to Decide. Måler responstid for innovation og brandvækst.
- Trading Up. Hvordan har pandemien påvirket den positive fremdrift af Premium brands?
- How to drive sustainable brand growth? En diskussion af Ipsos synspunkter om vigtigheden af brand-tracking research, viden om kunders beslutningstagen og fundamentale forhold for vækst af brand.
- Shifting context, shifting priorities. Tid til en strategisk nulstilling?
- Dancing with Duality. Opnå vækst af brand i en opmærksom og uopmærksom verden.
- Brand growth in times of crisis. Genbesøg brandopbygning under COVID-19 pandemien.