Ipsos Update – August 2025

In English

Verden ældes. I 2030 vil hver sjette person være 60 år eller derover. Men tilpasser vores kulturelle holdninger sig til denne forandring? Denne måneds udgave af Ipsos Update indeholder to artikler om aldring. Først præsenterer vi resultaterne fra vores seneste Global Advisor-undersøgelse, som undersøger, hvordan holdninger til aldring har (og ikke har) ændret sig siden 2018. Dernæst sætter vi fokus på Indien, hvor ældre menneskers købekraft forventes at stige kraftigt inden 2030. Vi fremhæver, hvorfor brands er nødt til at gentænke deres tilgang til denne demografiske gruppe og anerkende deres forskelligartede behov.

Vi deler også vores seneste indsigt i Amerika, herunder den seneste udgave af What the Future, som udforsker betydningen af den "amerikanske drøm" i dag, og hvordan den kan ændre sig i fremtiden.

I denne udgave:

Holdninger til aldring 2025 – Vores undersøgelse i 32 lande viser, at folk tror, at "alderdommen" begynder ved 66-årsalderen, men seks ud af ti siger, at de ikke ser frem til den.

What the Future: Den amerikanske drøm – Selv i dagens polariserede tider forener værdierne bag den amerikanske drøm stadig de fleste amerikanere, og budskabet er fortsat stærkt. Vi udforsker de fælles fodslag såvel som de underliggende spændinger.

Forårsager alting virkelig kræft? – I denne omfattende artikel gennemgår vi overskrifterne for at afsløre det sande landskab for kræftrisiko og tilbyder indsigt, der kan informere både individuelle sundhedsbeslutninger og bredere beskyttelsesforanstaltninger.

Hvad bekymrer verden – Vores seneste undersøgelse af "What Worries the World" afslører, at folk i 30 lande ser kriminalitet og vold som den største bekymring, der påvirker deres land; 32 % siger, at det er et af de største problemer i deres land, tæt efterfulgt af inflation (31 %).

Kære brands, har I styr på den ældre generation? – Vi fremhæver den stigende købekraft hos Indiens velhavende ældre "sølvfolk", en voksende demografisk gruppe, der er ivrige efter at bruge penge på ting som rejser, underholdning og gadgets.

Mere end spil – Videospilindustrien er meget mere end et nichemarked; det er en global underholdningsmagt, der fortsætter med at overhale andre sektorer. Her skitserer vi de vigtigste tendenser, der vil definere fremtiden for spil.

Kend det nye Amerika – USA navigerer i en periode med betydelig forandring og usikkerhed, hvor den gamle politiske og sociale konsensus er brudt. Læs vores seneste analyse.

Også:

• Opdag hvor langt reklamebranchen i UAE og Saudi-Arabien virkelig er kommet på sin AI-rejse
• Lær mere om Ipsos PersonaBot , et transformerende værktøj, der kan udvide anvendelsen af din segmentering.
• Se vores seneste KEYS-webinar , hvor vores eksperter diskuterer, hvad vi har lært indtil videre i 2025
• Oplev højdepunkterne fra vores globale forbrugertracker, Market Essentials , i vores serie af månedlige infografiker