[CASE] Landbrug & Fødevarer: Præ-test af reklame
’Bedre Dyrevelfærd’ er en solid markør for forbrugerne, når de handler fødevarer. Landbrug & Fødevarer ønsker at øge kendskabet til mærket, så forbrugerne i højere grad bruger det som en troværdig vejviser, når de vælger kød, pålæg og mejeriprodukter med fokus på dyrevelfærd.
Ipsos har prætestet en reklamefilm, der vil indgå i en kampagne på tværs af forskellige sociale medier. Udover en grundlæggende bekræftelse af det kreative koncept, har Landbrug & Fødevarer fået en række meget konkrete anbefalinger til at optimere effekten af reklamen. Ikke mindst takket være Ipsos’ neuroscience-værktøjer, der via ansigtsgenkendelse afkoder respondenternes følelsesmæssige reaktioner på reklamefilmen. Sekund for sekund.
Der var stor sympati omkring filmen og budskabet. Men vi skal kunne mere end det, for at flytte noget i markedet. Her fik vi præcis de tilbagemeldinger vi havde brug for, så vi rammer budskaber og humor rigtigt i den færdige film – og især så det fungerer på sociale medier.
- Afdelingsleder, Landbrug & Fødevarer
