[PAPER] Gennemgang af abonnementsmodellen for produkter

Denne rapport gennemgår barriererne forbundet med abonnementsmodellen for produkter og identificerer, hvad der driver forbrugernes efterspørgsel.

Read the article in English

Abonnementer har været en del af forbrugernes liv i årtier, typisk i form af trykte medier såsom aviser og magasiner, men også igennem mere moderne medier og underholdnings services som Netflix og Spotify. I det seneste årti har tilgængeligheden af abonnementsbaseret services bredt sig. Forbrugere kan nu få alt fra tøj og personlig pleje til legetøj og madvarer.

Abonnementer på produkter varierer fra mere traditionelle versioner, hvor forbrugeren får tilsendt et fysisk produkt, til indhold, såsom musik og film. Markedet har en betydelig størrelse, da næsten en ud af 5 amerikanske forbrugere siger, at de har prøvet at abonnere på et produkt.

I en verden af produkter eksisterer der to typer af abonnementer, der bringer produktet direkte til din dør. Den første er et boks-abonnement, hvor forbrugeren kan prøve en variation af udvalgte produkter, der bliver sendt til deres dør. Den anden er genopfyldning, hvor, som navnet antyder, essentielle husholdningsvarer og personlig pleje produkter bliver genopfyldt når det er belejligt. 

Mens der er mange faktorer, der bidrager til fordele og ulemper for abonnementer på produkter, fokuserer denne rapport på kunderne, da en stærk og stabil forbrugerbase har været en udfordring for mange boks- og genopfyldningsabonnementer. Ipsos har fundet, at over 55% af de folk, som er bevidste omkring disse services er interesseret i dem, men barrierer eksisterer stadig. Denne rapport kigger på disse barrierer og argumenter for at, ved at påpege dem kan produktabonnementer opnår en stabil vækst.

Related news

  • Orchestrating omnichannel

    LIVE EVENT: Orchestrating Omnichannel as the Ultimate Customer Journey

    Sæt kryds i kalenderen en 30 maj, hvor Ipsos Denmark afholder eventet, hvor du kan lære af markedets førende eksperter deler ud om hvordan de har brugt omnichannel i kunderejsen med success.
  • LIVE EVENT: Customer Experience | Ipsos Danmark
    Kundeoplevelse Begivenhed

    LIVE EVENT: Customer Experience

    Deltag i vores event om Customer Experience (CX) den 9. marts for at lære af vores 6 oplægsholdere, når de deler deres bud på dette emne. Du får indsigt, inspiration og værktøjer til at løfte den oplevelse, dine kunder får, når de interagerer med din virksomhed.
  • Turning a Myriad of Data into Actionable Insights | Webinar | Ipsos
    Data Curation Begivenhed

    [WEBINAR 27/5] Turning a Myriad of Data into Actionable Insights

    Her hos Ipsos er en af vores grundlæggende overbevisninger, at et overvæld af data og information ikke fører til et overvæld af indsigt. Og i dag genereres der så mange data hver dag, at det har fået sociale eksperter til at hævde, at vi lever i en tid med ’infobesity’ [informations-overvægt]. 
    På dette webinar viser vores dedikerede Ipsos kuratorer dig, hvordan vi navigerer i, og bruger disse eksisterende- og forskellige datapunkter til at gøre dét, vi elsker mest: at give værdi til jer, vores kunder.