TikTok, Reels & Shorts: Skab effektive annoncer i kortformat
TikToks stigning til 1 milliard brugere i 2021 markerede et vendepunkt i de sociale mediers verden, hvor videoindhold i kort format blev stadig mere populært. Siden da har YouTube og Instagram introduceret deres egne kortformats videofunktioner, Shorts og Reels. Deres succes tilskrives kraftfulde algoritmer, der personliggør indhold baseret på brugernes præferencer.
Denne kombination af optimerede anbefalinger og indhold i kort format gør det muligt for indholdsskaberne hurtigt at finde et publikum. Annoncører tilpasser sig ved at øge samarbejdet med indholdsskabere og fokusere på kortformat videoindhold.
Hos Ipsos har vores Creative Excellence-team målt effektiviteten af korte videoannoncer ved hjælp af vores Creative| Spark- løsning , ved at vise annoncer for brugere i konteksten af TikTok, YouTube Shorts og Instagram Reels. De målte effekten af annoncerne ved hjælp af: Memory Encoding, Brand Linkage og adfærdsændring. Annoncer, der performerede godt og dårligt blev sammenlignet baseret på kreativitet og brugeroplevelse ved hjælp af både menneskelig intelligens (HI) og kunstig intelligens (AI).
Undersøgelsen viste, at det er afgørende for effektiviteten af kortformsvideoer at opnå en balance mellem kreative oplevelser og empati. Resultaterne i disse HI- og AI-datasæt peger på en lys fremtid for brands, der investerer mere i kortformsvideoer og markedsføring ledet af indholdsskabere. Dette er dog kun muligt, hvis de fokuserer benhårdt på kreativitet og værdi med udgangspunkt i modtagerne.
Vigtige konklusioner:
- Omfavn publikumsfokuseret kreativitet
Succesfulde kortformsannoncer blander unik underholdning med indhold, der repræsenterer publikums verden og behov. - Indholdsskabere som katalysatorer for effektivitet
Indholdsskabere udmærker sig ved at levere enkel, fokuseret målgruppeværdi gennem taktikker som instruktionsvideoer, opskrifter og unboxing-indhold, hvor brandet fremmer værdi snarere end at være omdrejningspunktet. - Få adgang til unikke visuelle oplevelser
Prioritér at skabe unikke visuelle oplevelser for at fange opmærksomheden i den korte kontekst. - Tilpas dig til platformens kontekst
Annoncører bør være opmærksomme på platformens kontekst og sikre, at deres kreative strategier stemmer overens med indhold, som målgruppen mest sandsynligt vil interagere med og nyde. - Udnyt AI til kreativ optimering
Omfavn AI-løsninger til test og undersøgelse af annoncer, som Ipsos' Creative| Spark AI , for at klassificere kreative funktioner og forudsige annoncers effektivitet i stor skala.
