[WIEDERHOLUNG] KEYS: Der Ipsos-Generationenbericht

In der Marktforschung und im Marketing wird gern über Generationen gesprochen. Unsere Kollegen und Kunden sind mit der Terminologie vertraut. Wir können die neuesten Analysen zu Generation Z oder den Babyboomern mit Geschichten aus unserem eigenen Leben verknüpfen. Und die verschiedenen Gruppierungen liefern praktische Bausteine für die Entwicklung neuer Strategien, Produkte und Dienstleistungen.

Doch schon seit Längerem ist klar, dass die Debatte um Generationen oft irreführend ist. Stereotypen sind weit verbreitet und werden nicht immer durch Fakten gestützt. Geburtsort und -zeitpunkt spielen eine Rolle. Nicht alles lässt sich einfach in eine 15-Jahres-Altersgruppe einordnen. Wir stellen fest, dass die Gemeinsamkeiten zwischen Menschen unterschiedlichen Alters die viel diskutierten Unterschiede oft überwiegen.

Unsere Generationenforschung zielt darauf ab, die relevanten Informationen herauszufiltern und den Kern dessen zu erfassen, wie wir verschiedene Gruppen besser verstehen können. Wie fühlen sie sich, wie verhalten sie sich – und wie verändern sie sich im Laufe der Zeit?

In dieser Folge unserer KEYS-Webinarreihe haben wir die vierte Ausgabe unseres Ipsos Generations Report veröffentlicht.

Auf der Tagesordnung:

• Demografische Zukunft: Sind wir angesichts der Tatsache, dass die Geburtenraten in den meisten Teilen der Welt mittlerweile unter dem Bestandserhaltungsniveau liegen, auf eine Welt vorbereitet, in der wir Dienstleistungen und Produkte für weniger Menschen anbieten als heute?
• Was ist eigentlich aus den Millennials geworden? Heutzutage ist die Generation Z in aller Munde. Aber selbst wenn Millennials jetzt als „langweilig“ gelten, sollten wir diese Gruppe nicht ignorieren. Wir haben untersucht, was wir über den Durchschnittsmenschen der Welt wissen müssen.
• Strategien für die Langlebigkeitsökonomie: Wir werden untersuchen, wie Unternehmen in verschiedenen Märkten und Branchen ihre Strategien an die Bedürfnisse von Konsumentengruppen angepasst haben, die unter Druck stehen, länger leben und nach großartigen Erlebnissen zu erschwinglichen Preisen suchen. Dabei werden wir reflektieren, wo zielgerichtete und zeitlose Ansätze eingesetzt werden können, um den grundlegenden Bedürfnissen und bleibenden Werten der Menschen gerecht zu werden.