益普索觀點 — 廣告研究中的人工智慧：人性化 AI 激發創意與品牌成功

廣告和媒體領域正經歷著一場革命，這場革命使素材能夠近乎即時地被創建、調整和發布。這對行銷人員和廣告代理商來說是個大好機會，他們能更有效地與目標消費者建立聯繫，推廣產品和服務，並擴大市場份額。然而，他們同樣面臨著需要在更短時間內於多個媒體平台上創建和發布大量素材，同時維持一致品牌聲音的挑戰。

廣告中的 AI 革命將會顯著地改變廣告的製作方式和測量的速度，並大幅降低生產和研究成本。然而，如果忽視人類智慧在其中的作用，這些節省的成本可能會導致創意和效果的犧牲。

即使經過人類智慧的優化，AI 模型在評估具有創新性和非傳統特質的廣告時還是可能面臨挑戰，因為這些廣告通常依賴於同理心的體驗和創新的思維。

生成式 AI 的出現讓機器能夠在人們的引導下創造文本、音訊、圖像和影片，節省大量人力時間，提升生產效率。透過訓練人類反應的資料集，分析型 AI 模型則能夠預測新廣告對受眾可能產生的效果，從而建立一個近乎即時且高效的廣告循環，涵蓋創建、測量、選擇和優化過程，並測量更多未必會獲得廣告研究投資的廣告和改編素材。