益普索觀點 — 破解社交距離!用社群廣告與消費者有效互動
數位廣告支出預計將持續逐年成長,到 2025 年將佔媒體總支出的71%,而社群媒體將成為這項投資的主力項目。
2024,社群創意邁向成熟的一年
社群平台已成為我們生活中不可或缺的一部 分,人們每天花費將近兩小時,超過三分之一的上網時間使用社群平台。人們的注意力在哪,媒體預算就花在哪,數位廣告支出預計將持續逐年成長,到 2025 年將佔媒 體總支出的 71%,而社群媒體將成為這項 投資的主力項目。 由於社群媒體廣告佔了相當高的媒體預算比 例,行銷人員逐漸將目光轉向社群廣告,期 望藉此創造長期的品牌成長。目前有 70% 的行銷人員將目標設定在提升品牌知名度 (行銷漏斗上層),而 59% 的行銷人員則著 重於促進銷售轉換 (行銷漏斗下層)。
這種從短期目標轉向長期目標的趨勢,也帶動了創意目標的轉變,從單純吸引觀看或點擊的廣告,轉變為能夠抓住並維持消費者注意力,進而改變長期行為的廣告體驗。 本文將參考 Creative|Spark Digital (益普 索的社群廣告創意評估解決方案)所分析的 400 多個社群廣告數據,探討行銷人員可以採用的關鍵創意策略和受眾體驗,以提升社群廣告成效並促進長期品牌成長。
延長觀看時間 ≠ 提升長期效益
由於行銷人員擁有豐富的消費者行為數據,並且著重於轉換成效,因此他們通常會(可以理解地)將廣告創意優化,以提升觀看時間。 這有助於傳達品牌訊息並達成短期轉換目標,將現有的品牌需求轉化為實際銷售。 然而,根據益普索針對社群動態影片廣告進行的創意評估數據顯示,較長的觀看時間與較長期的品牌效應(例如品牌注意力,也就是廣告訊息在大腦中留下印 象並與品牌連結的能力)之間的關聯性並不強。
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