美妝市場十大趨勢

美妝產業因電商和社交平台快速發展,加上群眾影響力高的KOL (關鍵意見領袖),越來越多的消費者因為被直播主推薦而開始關注與追求 「美」。美已不再是悅己者容,在顏值經濟的推動下,更帶動了美妝產業的發展。

美妝產業因電商和社交平台快速發展,加上群眾影響力高的 KOL (關鍵意見領袖),越來越多的 消費者因為被直播主推薦而開始關注與追求 「美」。美已不再是悅己者容,在顏值經濟的推動 下,更帶動了美妝產業的發展。本篇文章將探討美妝產業最新的十大趨勢。

趨勢 1:擔憂暨訴求,天然與有機

消費者認為天然即健康,因此在產品選擇上,消費者期望選擇更天然、free-from (不添加某種成分)、或標籤更直接透明的產品。根據益普索的調查結果顯示,43%的美國消費者表示,他們更有可能購買帶有「天然」標籤的美妝和護膚產品。現在的消費者更接受天然產品,也成為生活中不可或缺的商品。在中國大陸,有 74%的第一線與二線城市女性表示,即便含有天然和有機成分的護膚產品仍比普通產品貴上許多,但他們依然傾向購買。

趨勢 2:文化全球化,推動美妝行業發展

日本和韓國品牌在西方美妝文化中的影響力越來越大, 在中國大陸亦是如此。中國大陸、韓國和日本預計在未來幾年成為許多美妝產品類別成長的主要推手,其創新與潮流趨勢影響著全球消費者的態度與行為。

儘管這三個市場不同的歷史和文化遺產使得各自的女性族群都有一個不同的起點,但是他們的社會角色和期望都有了飛速提升,而且在某些領域有一些共同點,如技術領域。技術在加速美妝產業發展的推動中發揮了重要 作用,同時加速了社會、經濟與文化這個三個市場間日益緊密的關係: 日本女性觀看韓劇、追 韓國音樂、採購韓國的痘痘貼;中國大陸遊客去大阪採購日本奢侈品的現象屢見不鮮,而韓國和中國大陸的年輕人則對日本漫畫與遊戲愛不釋手。這些現象也不是一成不變的,是不斷變化與發展的。

趨勢 3:男性美妝,市場持續成長

近年來,男性美妝市場正在持續成長,從新產品、美妝盒訂購服務、到品牌大張旗鼓的展開行銷活動和時尚品牌不斷涉足男性時尚消費領域,從2019年到2024年間男性彩妝複合年均成長 率預計達到 5%。富裕千禧世代的男性,大多表示自己在美妝上花費了「大量」或「相當多」的時間,因為他們想要展示自己做最好的一面。

趨勢 4:KOL、影響力行銷的魅力

產品推薦一直以來都是美妝品牌廣告的一個重要行銷手段。傳統的產品推薦人主要是推薦之前已經在藝術或相關行業享有名聲的明星,而影響者則主要以數字或社交達人的身份吸引受眾。 益普索Ipsos調查發現,在英國、中國大陸和日本,朋友是最主要的影響來源。在中國大陸, 55%消費者認為線上視訊是除了認識的人以外之最大的影響力來源。

趨勢 5:包容性之美 —— 美妝

相當多的美國人,尤其是美國女性,不滿意鏡子裡的自己。不過,當他們看到和他們長相相似的人,在廣告和媒體上被作為美的化身呈現或詮釋出來時,43%的美國成年人會感覺自己也變美了不少。這也是為什麼Revlon和Sephora等美妝品牌會在其廣告中使用大尺碼的模特兒。

趨勢 6:美妝客戶

電子商務的發展促進了美妝產業的改革,為品牌和消費者之間的連結創造了機會點。但是對於美妝產品,特別是化妝品和香水來說,技術挑戰顯然比耐用品或包裝食品面臨更大的挑戰。在網路平台上,消費者無法親自觸摸與試用產品。 然而,在實際情況下,女性很難在線下平台試用所有的產品。例如他們在選擇一支口紅前,不能連續嘗試幾種不同色號的口紅。基於這樣的消費者訴求,進而加速了AR科技在美妝產業的 應用。品牌透過結合AR與AI,讓消費者透過虛擬方式嘗試不同的產品,以利於改善消費者的購物體驗。

趨勢 7:身份標記,屬於自己的特殊符號

Z世代似乎對於購買性別化商品不太感興趣。根據數據調查顯示,美國Z世代中,只有39%表示他們「總是」購買專門針對自己性別調配的香水。此外,體香劑和衣服的比例則分別是42%和44%。

刺青已成為追求個性化表現、外在美與表達自我的方式。30%的美國人至少擁有一種刺青,在2012年時此比例為20%,其中25-34歲年齡層的占比最高達45%。僅有8%的美國人後悔刺青且與年齡無關,說明只是一時衝動的這種常見說法大多不真實。

趨勢 8:線上線下,全通路購買

益普索Ipsos的研究點出,在各個品類中,線上銷售額占總銷售額的25%,同時店內的銷售額也逐漸增加。60%的消費者會在線上購買之前在網上調查好想要購買的品牌與產品、27%的消費者會在實體店面完成購買。全通路的購物者消費額是單通路溝物者的 3.5 倍。

趨勢 9:減塑包裝

益普索Ipsos的調查結果點出,北歐、加拿大、中國大陸、日本的消費者對過度包裝和其產生 的廢物量表示越趨強烈的擔憂。在常見的包裝材料中,塑膠位居榜首。對於消費者來說,關鍵在於必須確認哪些塑膠可以回收再利用。

趨勢 10:利基品牌

利基市場中的品牌擴散是全球美妝市場的一個關鍵現象,在名人品牌的推波助瀾下也讓此現象成長,而Instagram在新品牌的成長中更有發揮了特別的作用。對於擁有大型零售商業模式的 大型品牌而言,真正的危機不可能僅來自於單個成功經營的新品牌,而是這些新品牌透過吸引小規模但忠誠度高的專屬核心族群,來提升市占率並且擴大品牌影響力。

直接面對消費者的商業模式是新利基品牌可以考慮的策略,對於經常定期補貨的護膚產品來說亦是如此。


 

Consumer & Shopper