Marketing

如何才能讓廣告觸及率和精準度達到最佳平衡？有些行銷人員很依賴網路媒體精確選擇目標市場（Micro-Targeting）的能力。有些行銷人員則認為應該盡可能地接觸到更廣大的目標市場。那麼，對於你的品牌而言，應該如何取得兩者之間最正確的平衡呢？答案或許有點令人沮喪：「視情況而定」。
What is the best way to get the right amount of reach but also the right precision? Some marketers are seduced by the promise of micro-targeted precision through digital media spend. Others go broad and target everyone. What is the right balance for your brand? Frustrating though it may be – the answer is “it depends”.

2016益普索（Ipsos）百大影響力品牌研究報告指出，在餐飲通路類別前三名當中，星巴克與85度C兩大連鎖咖啡品牌就占據了兩個名次。

在台灣，網路影音廣告是成長最快的一種廣告形式，目前許多品牌在行銷活動或廣告時，都會將網路影音廣告視為關鍵接觸點之一。但是我們需要更多的知識及洞察來了解閱聽人是如何去接收及回應這些影音廣告。因此益普索執行了一項研究，來挖掘台灣閱聽眾是如何接收及回應YouTube網路影音廣告。眼球追蹤技術也讓我們在這次的研究中得到關於神經科學領域的洞察。
Online video advertising is the fastest growing ad format in this region, with many brands now including this critical touchpoint as a key element within their campaigns.