Marketing

本文將介紹行銷人員如何突破狹隘的世代定義與刻板印象，與關鍵的消費者建立更深層的聯繫。

你的企業目前對消費情境的掌握度高嗎？深入、細膩且即時的情境理解對於建構成功策略至關重要。這能使品牌成長，並在消費者的生活中占有一席之地，而這可能是競爭對手尚未注意到的。

在企業爭先恐後開發AI技術的同時，早期AI採用者的使用習慣與原因其實有跡可循！本文將這些早期採用者區分為６種類型，依照其需求為產品研發、行銷以及研究團隊制定出產品市場契合之架構。

Z 世代為何對串流平台情有獨鍾？又是什麼因素驅動這群人付費訂閱？本文整理出 Z 世代偏好的媒體內容，並提供企業三個大方向抓住 Z 世代眼球。

Opinion polling, the year ahead in Brazil, gender inequality in Japan, and the future of ageing are all featured topics in this month’s round-up of research and thinking from Ipsos teams around the world.

Time for a strategic reset?

台灣的直播平台如雨後春筍般出現，無論是Facebook、Instagram或YouTube的直播功能，或是17直播、抖音、Twitch、Live.Me等直播平台，各式平台功能都宣告全民直播時代來臨。Livestream platforms began to spring up everywhere, as the livestreams on websites (Facebook, YouTube, Instagram) and livestream platforms (17, TikTok, Twitch, Live.Me) announced the arrival of the livestreaming era.

行為經濟學（透過心理學的不同流派了解及預測經濟行為的科學）強調許多行為背後都有其原理，心理學家或者行為經濟學家通常研究人們在作出決定或選擇之前，各種選擇、印象和偏好的形成過程，且在許多情況下，這些行為都是自發的、不一定是完全透過深思熟慮的結果。
隨著時間的過去，他們發現許多行為科學的機制與一般人類推理的心理理論，也就是系統1和系統2這個「雙重過程」的架構密不可分。系統1是快速的、直覺的，大部分來自過去經驗，系統2則需高度的推理（但不一定是完全有意識地或自我反應/射性地），因此過程會較長。
Behavioral Economics highlights many of the principles underlying behavior. In particular, psychologists or behavioral economists are wont to show how we frame our options, form impressions and construct preferences before we “secede” or choose, all of which run on auto-pilot rather than ‘full-on” rTeceasoning processes in many instances.

六十歲以上的消費者，每年的消費金額超過四兆美元。產業領袖已採取動作切入高齡社會的市場。儘管如此，廠商的反應還是遠遠跟不上市場的擴增。美國波士頓諮詢公司估計，目前僅有少於15％的企業已開發出針對老人市場的商業策略。Consumers over 60 shell out a total of 4 trillion US dollars every year. Market leaders in multiple sectors have taken strides to service this ever-expanding market segment. However, companies are not moving fast enough. The Boston Consulting Group estimates that less than 15% of firms have come up with a business strategy focused on the elderly.