Conozca la Nueva América y más allá: Septiembre 2026
Mientras el mundo lidia con las consecuencias del verano más caluroso jamás registrado, existe un impacto financiero real que el mundo ha estado afrontando. Pero los estadounidenses tienden a estar menos preocupados por el cambio climático que el resto del mundo, así que ¿cómo perciben el impacto de los grandes fenómenos meteorológicos en sus bolsillos? La respuesta: la mayoría no lo está, según nuevos datos del Ipsos Consumer Tracker. Menos de la mitad de los estadounidenses (39%) afirma que cree que el clima extremo afecta sus finanzas personales, aunque los estadounidenses más jóvenes son más propensos a creerlo en comparación con sus pares mayores (45% de los estadounidenses de 18 a 34 años).
No es por falta de preocupación por su dinero en general: los estadounidenses están muy preocupados por sus finanzas en este momento. Tres de cada cinco estadounidenses, y la mitad de aquellos con ingresos superiores a $100,000, afirman que actualmente solo gastan en artículos de primera necesidad. Para mantener su cuota de mercado y aumentarla, las marcas globales que triunfen serán aquellas que reconozcan que se encuentran en una batalla de suma cero por el dinero de los consumidores estadounidenses, compitiendo no solo con las marcas blancas en los pasillos del supermercado, sino también con cafeterías, opciones de entretenimiento y más. Descubra más en nuestro nuevo informe, “ Ganando la guerra de la cartera ”.
Siga leyendo para descubrir las últimas perspectivas sobre Estados Unidos según Ipsos; póngase en contacto con nosotros para ayudarle a desenvolverse en este entorno incierto .
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Veinticinco años después, el impacto del 11-S sigue resonando en los estadounidenses.
A medida que se acerca el 25.º aniversario de los atentados del 11 de septiembre de 2001, una nueva encuesta de Ipsos revela que la mayoría de los estadounidenses considera que los atentados tuvieron un gran impacto tanto en Estados Unidos (88%) como en el resto del mundo (71%). Estos cinco gráficos muestran su opinión sobre los atentados y su legado a nivel global.
Ganando la guerra de las carteras
Las marcas se encuentran inmersas en una batalla de suma cero entre sí, mientras los consumidores se enfrentan a una crisis financiera. Aquí te mostramos cómo triunfar en Estados Unidos.
Las enfermedades transmitidas por los alimentos están llevando a dos de cada tres estadounidenses a cambiar sus hábitos de compra.
Uno de cada tres estadounidenses afirmó haber comprado menos frutas y verduras en el supermercado este verano durante el brote de una infección parasitaria que finalmente se relacionó con la lechuga fresca; un cambio importante en el comportamiento que afectó a marcas de todas las categorías.
El índice de aprobación de Trump sigue siendo bajo a medida que se acercan las elecciones de mitad de mandato.
El índice de aprobación del presidente Trump ha caído al 32%, el más bajo de su primer o segundo mandato. También es el más bajo que haya enfrentado cualquier presidente en el siglo XXI dos meses antes de las elecciones de mitad de mandato, que, el 3 de noviembre, determinarán el control del poder legislativo en Estados Unidos.
Aunque el presidente no figura en la papeleta electoral, su popularidad es un indicador del desempeño de su partido en las elecciones de mitad de mandato; y si el Partido Republicano obtiene malos resultados y pierde el control del Congreso, Trump podría enfrentarse a importantes dificultades durante el resto de su mandato.
La confianza del consumidor aumenta ligeramente, pero se mantiene por debajo del nivel del año pasado.
La confianza de los estadounidenses en la economía ha aumentado ligeramente, pero sigue siendo inferior a la del año pasado por estas fechas, según el Índice de Sentimiento del Consumidor Primario LSEG/Ipsos. El índice continúa rondando el nivel al que cayó al inicio de la guerra con Irán.
Lo que piensa el resto del mundo
La vista desde Canadá
A pesar de nuestra proximidad geográfica, idioma común y culturas estrechamente entrelazadas, Canadá y Estados Unidos siempre han mantenido una relación tensa. Los canadienses comprendían el desequilibrio en términos de tamaño y poder, y consideraban que era un precio que valía la pena pagar.
Donald Trump ha cambiado esa lógica. Sus reflexiones sobre convertir a Canadá en el estado número 51 pueden parecer una provocación infantil, pero a los canadienses no les hace ninguna gracia. Esto ayuda a explicar el entusiasmo de los canadienses por los esfuerzos del primer ministro Mark Carney para desarrollar relaciones comerciales alternativas, incluyendo la reconstrucción de los lazos económicos con China o incluso algún tipo de membresía asociada en la Unión Europea.
El problema radica en que la geografía importa, al igual que décadas de inversión en cadenas de suministro diseñadas en torno a un mercado norteamericano mayoritariamente abierto. Canadá no puede simplemente redirigir sus exportaciones a Europa o Asia y esperar que todo siga igual.
Por ahora, muchos canadienses han vivido la disputa más como una afrenta a su orgullo nacional que como un golpe directo a su sustento. Pero los trabajadores y las empresas de sectores que ya se enfrentan a los aranceles estadounidenses tienen una perspectiva muy diferente.
Para Carney, esto representa un desafío político cada vez mayor. Fue elegido en gran parte porque los canadienses creían que su experiencia lo capacitaba especialmente para manejar el enfrentamiento con Trump, pero eventualmente esperarán que Carney tome medidas al respecto. Si el impacto económico se extiende, la distinción entre quién causó el problema y quién es responsable de solucionarlo cobrará cada vez más importancia.
Darrell Bricker
Presidente de Ipsos en Canadá
Canadá
- El 67% de los canadienses apoya un programa similar al implementado durante la pandemia de COVID-19 para proteger a los trabajadores en respuesta a los aranceles estadounidenses. Leer más
Reino Unido
- La cercanía con el presidente Trump es un tema cada vez más recurrente cuando se pregunta a los británicos cuáles serían los aspectos negativos de que el partido Reform UK formara gobierno. Actualmente, el 39% lo menciona, 5 puntos más que hace un par de meses. Leer más
Manténgase al tanto de las últimas investigaciones y encuestas de Ipsos sobre el conflicto iraní en todo el mundo en nuestra nueva página web .
Y por último, otros informes globales de Ipsos de este mes.
- Lo que preocupa al mundo: Realizado mensualmente en 30 países entre unos 20.000 adultos durante más de una década, el estudio de Ipsos "Lo que preocupa al mundo" ofrece una visión excepcional de la opinión mundial sobre los problemas globales más acuciantes.
- El impacto inflacionario a largo plazo del conflicto en Oriente Medio: Aunque los titulares ya no sean noticia, la inflación persistirá. Descubra por qué las consecuencias económicas del conflicto en Oriente Medio podrían seguir transformando el comportamiento del consumidor, las presiones sobre los precios y las estrategias de crecimiento de las marcas hasta bien entrado 2027 y más allá.
- Hitos modernos: Las etiquetas generacionales pueden proporcionar un contexto útil, pero también pueden ocultar una realidad más importante: a menudo, son las etapas de la vida de las personas las que desempeñan un papel más importante en sus necesidades, prioridades y comportamientos.
- Por qué la eficiencia de la IA por sí sola no basta para ofrecer una excelente experiencia al cliente: A medida que las organizaciones invierten fuertemente en IA para eliminar las fricciones en la experiencia del cliente, la última investigación global de Ipsos revela por qué la eficiencia por sí sola no crea mejores experiencias.
- Reconociblemente Tú: Por qué los activos de marca distintivos son una poderosa herramienta para que un gerente de marca capte la atención, genere recuerdo y respalde la elección de marca.
- Índice de Confiabilidad Global de Ipsos 2026: Los médicos son considerados la profesión más confiable, con un 58% de los encuestados en 31 países que afirman considerarlos dignos de confianza. Los científicos (57%) y los docentes (53%) ocupan el segundo y tercer lugar, respectivamente. Los políticos, los ejecutivos de publicidad y los influencers de redes sociales se encuentran al final de la tabla.
- ¿Pueden los consumidores que consumen productos sintéticos ayudar a las marcas a tomar mejores decisiones? Si bien los consumidores pueden acoger con agrado la innovación, también esperan que sus productos favoritos tengan el mismo sabor que recuerdan. Ese fue el reto al que se enfrentó Barilla al explorar posibles cambios en su emblemática salsa para pasta Ragù alla Bolognese.
- Ipsos Update: Nuestro resumen habitual de investigaciones de todo el mundo incluye un compendio de encuestas junto con breves resúmenes de las últimas publicaciones. Disponible en inglés, francés, español y portugués
