Día Internacional de las Mujeres 2026: Progresismo en lo privado, fatiga en lo público
En una nueva conmemoración del Día Internacional de las Mujeres, el más reciente reporte global de Ipsos, realizado en 29 países, muestra un escenario con matices y diferencias específicas para Argentina. Mientras una porción significativa de la población experimenta una fatiga discursiva respecto a la igualdad, persiste una falta de confianza en los beneficios del liderazgo femenino en comparación con sus vecinos latinoamericanos.
6 de cada 10 argentinos (60%) están de acuerdo con la afirmación "cuando se trata de dar a las mujeres los mismos derechos que a los hombres, las cosas han ido lo suficientemente lejos en mi país". Este sentimiento, que ha crecido 9pp desde 2019, nos posiciona entre los más altos de la región, apenas por debajo de México (66%) y Chile (65%). Esta percepción de "misión cumplida" podría explicar por qué solo un 34% de los argentinos se autodefine como feminista, una cifra moderada en el contexto regional.
Al consultar sobre las posiciones de poder, Argentina es el país de LATAM que menos cree que "las cosas funcionarían mejor si más mujeres ocuparan puestos de responsabilidad en el gobierno y las empresas", con un 58% de acuerdo. Esta cifra contrasta con la convicción de países vecinos, como Colombia (70%), Perú (65%) o Brasil (64%), quienes ven con más optimismo el impacto del liderazgo femenino.
A pesar de este escepticismo en la esfera pública, en el ámbito privado los argentinos muestran una mentalidad más progresista. Somos los menos propensos en la región a creer que "los hombres se benefician más cuando las mujeres mantienen los roles femeninos tradicionales" (28%). Además, junto con Chile, registramos el menor acuerdo (13%) con la idea de que "una esposa siempre debe obedecer a su marido", muy por debajo del promedio de 29 países (20%). Esto sugiere una desconexión entre la actualización de los roles en el hogar y la percepción sobre el liderazgo en la sociedad.
El consumidor argentino se aleja de los estereotipos de género tradicionales en la vida personal, pero al mismo tiempo muestra fatiga y escepticismo frente al discurso público sobre la igualdad y el liderazgo femenino.
En este contexto, y en el marco del Día Internacional de las Mujeres, para las marcas surge una oportunidad para evolucionar la narrativa. Los mensajes genéricos sobre empoderamiento que se centran en la lucha por la igualdad pueden resultar redundantes o incluso generar rechazo en un público que mayoritariamente siente que "ya se ha avanzado suficiente". Es un momento para dejar de retratar la igualdad como una meta lejana y empezar a mostrarla como una realidad funcional y beneficiosa para la sociedad, validando así las visiones más progresistas que los argentinos ya demuestran en su vida privada.
