El Consumidor LATAM 2026: Navegando la incertidumbre con optimismo
El pasado Martes 25 de Noviembre, en nuestra última edición del Ipsos Talk LATAM 2025, presentamos un profundo análisis sobre las tendencias que definirán al consumidor latinoamericano para 2026. Desde diferentes investigaciones, el análisis revela un escenario complejo, lleno de tensiones y contrasentidos, donde la dificultad económica convive con una esperanza sostenida en un futuro mejor. Para las marcas, entender este mapa de expectativas sirve de guía para conectar y crecer.
Algunos de los principales insights, confirman que el principal desafío para el consumidor LATAM es económico. 4 de cada 10 latinoamericanos (43%) declara tener dificultades para llegar a fin de mes. Una cifra que alcanza un significativo 57% en Argentina, mientras que en México se sitúa en un 33%. Esta presión sobre el poder adquisitivo lleva a las marcas a la necesidad de demostrar valores tangibles, a posicionarse como verdaderas aliadas del bolsillo LATAM.
Sin embargo, la crisis va más allá de lo financiero; se registra también una crisis de confianza. El 60% en la región siente que su sociedad "está rota" y la corrupción sigue siendo una de las principales preocupaciones, especialmente en países como Perú y Brasil.
En un escenario se vive desigual y dividido, el consumidor latinoamericano busca refugio y propósito. El 9 de cada 10 latinos (90%) declara que el mundo está cambiando demasiado rápido, lo que conecta con la nostalgia por el pasado y un anhelo de simplicidad. Esta sensación se traduce en una expectativa hacia las empresas: 8 de cada 10 consumidores de la región (82%) creen que una marca puede apoyar una buena causa y ganar dinero al mismo tiempo.
A pesar de este panorama de desafíos, la característica más definitoria del consumidor latinoamericano es su optimismo. 8 de cada 10 latinos (84%) es optimista de que 2026 será un mejor año que 2025. Este es el motor de resiliencia en la región.
En síntesis, hablamos de un Consumidor LATAM 2026 que se mantiene esperanzado y busca activamente marcas que le ofrezcan valor, propósito y confianza… además de producto.
Para acceder al análisis completo, no dudes en contactarnos:
Maria del Rosario Espinosa – Chief Client Officer – Ipsos Argentina
[email protected]
Marilina Socolovsky – Client Officer – Ipsos Argentina
[email protected]
Martin Tanzariello – Marketing & Communications Manager – Ipsos Argentina
[email protected]
