Ipsos Update - Mayo 2018

Bienvenido a Ipsos Update: nuestra selección mensual de investigación y pensamiento de los equipos de Ipsos de todo el mundo. La edición de Mayo incluye nuevos artículos sobre visibilidad y partidismo moderno, así como estudios globales sobre alimentos "naturales", autos sin conductor y divisiones sociales.

Ipsos Update - Mayo 2018

Comenzamos con Crossing Divides, un estudio de 27 países que investiga las actitudes del público hacia la división y las tensiones sociales. Los resultados muestran que tres de cada cuatro personas sienten que la sociedad en su país está dividida, con ciudadanos en Serbia (93%), Argentina (92%), Perú y Chile (ambos 90%) más preocupados por la división. Por otro lado, aquellos en Arabia Saudita son menos propensos a decir que su país está dividido (34%), seguido de China (48%) y Japón (52%).

En otro estudio global, este sobre "Alimentos naturales", exploramos el aumento en el uso del término "natural" en los envases de alimentos y bebidas y cómo los consumidores lo interpretan. A pesar de un fuerte consenso en la opinión de 28 países, se encontraron diferencias regionales clave que se destacan en este informe. Por ejemplo, es significativamente más probable que LATAM asocie "natural" con "saludable", mientras que en América del Norte es significativamente más probable asociar el término con "sin ingredientes artificiales".

A continuación, volvemos la atención a Indonesia, el foco del último informe de nuestra serie Ipsos Flair investiga la sociedad, el comportamiento del consumidor y las tendencias del mercado. Flair Indonesia revela el profundo dinamismo de un país que está en auge después de décadas de crecimiento económico sostenido y una infraestructura mejorada.

Mientras tanto, Viewability Matters es un nuevo documento que examina lo que los anunciantes necesitan saber sobre la visibilidad de la publicidad. La promesa de la publicidad en línea era ofrecer comunicaciones más relevantes, oportunas y específicas para el beneficio mutuo de los consumidores y anunciantes. Este documento establece la realidad actual, incluidos los éxitos y desafíos.

Sobre el tema de la nueva tecnología, una encuesta de 28 países sobre autos sin conductor descubre que la mayoría de los consumidores en todo el mundo están intrigados pero no están seguros sobre la idea de los vehículos autónomos. El 30% de los ciudadanos del mundo están entusiasmados con la posibilidad de usar sus propios cuidados y no pueden esperar para hacerlo, con personas en India (49%), Malasia (48%) y China (46%) más receptivas. Sin embargo, el 13% dice que nunca los usará, con los alemanes (31%) y los franceses (25%) más reacios.

Pasando a la generación del milenio, este exhaustivo estudio sobre la Generación Y de Pakistán arroja nueva luz sobre uno de los segmentos de consumidores más importantes y disruptivos del país. Al presentar una selección de hallazgos, este informe resumido destaca las nuevas tendencias en actitudes y comportamientos en los datos demográficos clave.

Mientras tanto, un año después del lanzamiento del Centro de Investigación de Desarrollo Sostenible de Ipsos, el último Entendimiento de la Sociedad analiza la investigación, los datos y el desarrollo sostenible. A medida que el desarrollo sostenible se integra cada vez más en la práctica gubernamental y empresarial, esta revisión internacional reúne a algunas de las voces líderes del sector, junto con expertos de Ipsos en todo el mundo. Los temas cubiertos incluyen los desafíos de traducir las percepciones a las políticas y acciones, cómo crear un consenso mundial inspirador sobre el cambio climático y cómo los datos "buenos" están incorporando actitudes progresistas hacia las mujeres y las niñas entre los responsables de la formulación de políticas de todo el mundo.

Finalmente, The Power of Modern Partisanship analiza la alineación de la identidad social y política, las tendencias actuales y los efectos. Si bien el partidismo político no es un fenómeno nuevo, el paisaje contemporáneo se ha vuelto cada vez más corrosivo y perjudicial para el funcionamiento de la sociedad. Este documento analiza cómo los partisanos se aíslan cada vez más de las personas del otro lado, reduciendo la influencia moderadora de tener que socializar con personas con diferentes puntos de vista.

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