Posicionamiento de Marca

Te ayudamos a impulsar el crecimiento de tu marca identificando los nuevos impulsores de la elección de marca, descubriendo las necesidades y percepciones cambiantes, y encontrando nuevas funciones para tu marca.

Domina los nuevos motores del éxito de la marca: Expectativas, Contexto y Empatía

La visión de Ipsos para construir grandes marcas está apuntalada por nuestras claves para Desbloquear el Éxito de Marca: dar forma a las Expectativas / integrar el Contexto / actuar con Empatía.

Contextual Brand Choice es una nueva herramienta de marca que permite a los profesionales del marketing impulsar el éxito de la marca comprendiendo y actuando en estas dimensiones: Expectativas, Contexto y Empatía. El contexto es especialmente importante, ya que puede suponer más del 50% de los impulsores de la elección de marca, dependiendo de la categoría.

Nuestra herramienta Contextual Brand Choice va más allá de los factores emocionales y funcionales para determinar los impulsores contextuales en forma de desencadenantes y barreras de comportamiento, así como los impulsores sociales, como el impacto medioambiental, la diversidad y la inclusión, y el cambio social, que son extremadamente relevantes para el crecimiento de sus marcas en los mercados actuales.

Contextual Brand Choice te ayuda a afrontar desafíos como:

• ¿Cómo puedo reconfigurar las expectativas de modo que sólo mi marca pueda satisfacerlas?
• ¿Cómo puedo integrar el impacto social en mi propuesta de marca de forma creíble y apropiable?
• ¿Cómo puedo extender mi marca a más ocasiones?
• ¿Cómo puedo superar las barreras de comportamiento que impiden a la gente utilizar mi marca?

Desempeñar un papel más importante en la vida de los consumidores

Nuestra solución Brand Positioner te ayuda a optimizar el posicionamiento de tu marca a través de un enfoque centrado en las personas que vincula tu marca a ocasiones, trabajos y beneficios relevantes para la vida de las personas. Para asegurarnos de que llega al corazón de las necesidades de los consumidores, integramos la ciencia del comportamiento para descubrir los impulsores no conscientes de la elección y las asociaciones de marca subyacentes. Respaldados por décadas de experiencia en investigación de marcas y nuestro validado Marco Motivacional Censydiam, le ayudamos a abordar desafíos como:

• ¿En qué categoría estoy compitiendo realmente? ¿Contra quién compito?
• ¿Cómo puedo posicionar mi marca de forma más óptima?
• ¿Cómo puedo definir un papel relevante para mi marca en la vida de las personas?

Aproveche sus activos de marca más impactantes

Nuestra solución de activos de marca distintivos orienta tu estrategia de marketing identificando qué activos de marca debes aprovechar para impulsar el crecimiento de la marca. Utilizando una técnica de la ciencia del comportamiento que capta las asociaciones no conscientes que los consumidores hacen con los activos de su marca -y los de sus competidores-, esta solución le ayuda a responder:

• ¿Refuerzan mis activos la imagen de mi marca?
• ¿Son mis activos atractivos para los consumidores y únicos frente a los de la competencia?
• ¿Qué pasos concretos debo dar para optimizar mi cartera de activos de marca?