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¿Cómo ha impactado la pandemia en el impulso positivo de las marcas premium?

Autor (es)

  • Carolina Suez Directora de Comunicaciones
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Hemos visto un aumento constante en el deseo de marcas premium en todos los mercados en los últimos años. La implementación de una estrategia de marca premium ha sido un movimiento clásico para muchas empresas e industrias, ya que las condiciones económicas en general habian sido prósperas. Pero, ¿la premiumización siguió siendo una vía estratégica sólida para las marcas en 2020?

Este documento explora el éxito a largo plazo de las marcas premium durante los últimos cinco años con una mirada más cercana a lo que ha cambiado (o no) durante la pandemia Covid-19, según los hallazgos del Brand Value Creator (BVC) de Ipsos. Ofrecemos explicaciones para estas tendencias y destacamos los puntos de diferencia entre mercados y categorías.

Creemos que una posición premium puede estar respaldada por dos pilares diferentes: superioridad funcional percibida y valor emocional, los cuales aumentan el deseo de marca. La participación y motivación del consumidor, la aspiración y el ecosistema más amplio de influencias externas también son factores importantes que entran en juego.

Aquí hay cinco conclusiones principales de nuestro libro blanco (descárguelas en su totalidad a continuación)

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Autor (es)

  • Carolina Suez Directora de Comunicaciones