Años dorados, oportunidades doradas
Cómo preparar su empresa para un mundo que envejece
En todo el mundo, a medida que las personas viven más y las tasas de natalidad disminuyen, la población mundial está envejeciendo lenta pero seguramente.
En comparación con algunos de los eventos disruptivos experimentados en los últimos tiempos (una pandemia, una alta inflación, agitaciones políticas y la explosión de la IA generativa), este cambio más lento y menos dramático puede atraer menos atención.
Pero se estima que, para 2050, una de cada cinco personas en el mundo tendrá 60 años o más. Se estima que esta proporción será de una de cada tres en Europa y América del Norte. En ese momento, será imposible ignorar a este grupo de mayor edad .
Pero ¿están las empresas preparadas para los desafíos y oportunidades que presenta un mundo que envejece?
En este artículo de Ipsos Views, exploramos qué significa para las empresas una base de consumidores que envejece, cómo aprovechar la riqueza de esta cohorte y quiénes entre los adultos mayores están gastando y en qué.
En el Reino Unido, por ejemplo, más de la mitad del gasto de consumo proviene de personas mayores de 50 años, aunque representan sólo un tercio de la población británica.
La clave para llegar con éxito a los consumidores de mayor edad comienza con una mejor comprensión de cómo los adultos mayores se diferencian en dimensiones que impactan el marketing y la innovación.
En este sentido, el estudio también comparte una nueva segmentación de los consumidores de mayor edad, basada en un estudio piloto con 1.500 consumidores de 60 años o más de cuatro países: Estados Unidos, Reino Unido, Italia y Japón. El estudio piloto descubrió cuatro segmentos en función de su situación financiera y sus actitudes hacia el consumo, el envejecimiento, la comida y la belleza: satisfacción simple , esfuerzo , lucha y indulgencia relajada .
Conclusiones clave:
- El envejecimiento del mundo presenta oportunidades de crecimiento a largo plazo, si las empresas implementan cambios ahora.
- No existe una persona mayor típica, y los consumidores mayores varían significativamente en su sentido de seguridad financiera y actitudes consumistas.
- El marco de éxito de marca de Ipsos permite a las empresas determinar qué productos y servicios tendrían más éxito en cada segmento y cómo adaptar los mensajes en consecuencia.
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