Datos de salud de múltiples fuentes
Es probable que el mundo de la visión empresarial de la industria farmacéutica cambie a medida que abraza una realidad de múltiples fuentes de datos.
Big Data y data science están interrumpiendo cada vez más las prácticas comerciales y de marketing establecidas en las organizaciones farmacéuticas, lo que afecta el desarrollo de medicamentos, el diseño de ensayos clínicos, la prestación de servicios de salud y el diagnóstico.
La información proviene de nuevas fuentes de datos, estructuradas y no estructuradas, solicitadas y no solicitadas, mientras que se pueden utilizar potentes herramientas analíticas para dar sentido a lo que sería una masa de datos que de otro modo sería inmanejable.
El análisis e integración de datos de una variedad de fuentes del mundo real permite a las compañías farmacéuticas comprender mejor a las partes interesadas con las que interactúan y centrarse más en el cliente y el paciente. La investigación primaria también tiene un papel central, rellenando los vacíos y agregando las 'historias humanas' detrás de los datos.
Nuestro artículo presenta una vía de análisis en tres etapas y la guía experta de Ipsos sobre la mejor manera de administrar los datos para obtener información comercial en la industria farmacéutica.
Los autores afirman que:
La combinación no convencional de la ciencia de datos y la investigación cualitativa será clave para los profesionales del conocimiento del mercado del futuro, con la investigación cualitativa que probablemente se convierta en el mejor amigo de un científico de datos, y viceversa.
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