El papel de la cultura en una crisis global.

Los valores compartidos configuran el comportamiento individual, y esto es aún más evidente durante la pandemia de coronavirus.

Role of culture in a global crisis | Coronavirus | Ipsos

Si bien el jurado aún no sabe cuánto y qué tan profundamente cambiará el mundo después de la pandemia de coronavirus, no hay duda de que ha afectado la vida, los medios de vida y la salud en todos los países y culturas. Los ciclos de consumo no se han detenido, pero varios aspectos se modifican a través de diferentes contextos y necesidades, lo que impone mayores demandas a las marcas.

Como algunos de los aspectos universales de la pandemia actual, también vemos enfoques, estrategias y respuestas muy diferentes en todo el mundo. El fundamento de estas diferencias es el papel que juega la cultura en la configuración de nuestro comportamiento.

La cultura se fortalece en tiempos de crisis. En tiempos de incertidumbre, la cultura ancla a los consumidores con lo familiar, les da significado y los ayuda a enfrentar cualquier ansiedad que surja.

Este documento muestra que los mensajes del gobierno y las respuestas personales a la crisis han sido moldeados por conceptos culturalmente relativos, destacando la importancia de comprender los factores culturales y los matices locales.

Sin una comprensión cultural más profunda, las marcas pueden tener dificultades para construir un compromiso significativo, auténtico e intuitivo ahora y en un mundo posterior a COVID-19.

Ipsos cree que ahora es uno de los mejores momentos para invertir en perfiles culturales en diferentes mercados. Esto puede ayudar a:

  • Conozca los impulsores y las dimensiones que definen la identidad cultural para sus consumidores, en todos los países, segmentos y regiones.
  • Comprenda el papel que puede desempeñar su marca para ayudar a los consumidores a hacer frente a su incertidumbre de manera culturalmente matizada.
  • Desarrolle autenticidad y simplicidad en su compromiso con los consumidores a través de estos tiempos inciertos y en.

Lea más sobre la solución de transferibilidad cultural de Ipsos y los enfoques para la elaboración de perfiles culturales.