El poder de los paneles de investigación
Acceder a los encuestados adecuados en el momento adecuado es la base de una investigación de mercado eficaz. Una evolución impulsada por la tecnología de los métodos de recopilación de datos ha resultado en la aparición de diferentes canales para acceder a los participantes, especialmente cuando significa que se pueden reducir los costos.
No todas las empresas de investigación optan por poseer y operar paneles de investigación patentados, pero Ipsos opta por invertir continuamente en paneles porque ofrecen una ventaja de calidad constante sobre otras fuentes.
El éxito de la investigación de panel de alta calidad se basa en cinco pilares principales:
- Estabilidad de la muestra
- Proceso de muestreo riguroso
- Encuestados de calidad
- Compromiso del encuestado
- Confianza del demandado
En este artículo, exploramos estos cinco aspectos con más detalle comparando fuentes de panel y no panel. Infórmese también sobre los nuevos desarrollos, acelerados por la pandemia de COVID-19, que incluyen la realización de investigaciones cualitativas de alta participación en línea.
Ipsos cree que el futuro de los conocimientos de investigación de mercado seguirá dependiendo del acceso a paneles de investigación gestionados adecuadamente.
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