Encuestas de opinión: un recorrido por el territorio
Las encuestas de opinión política son objeto de un gran escrutinio en el período previo a las elecciones y su reputación puede oscilar entre la crítica y el elogio a raíz de los resultados. Pero, si quiere darle algún sentido al estado de opinión en cualquier momento, es absolutamente necesario realizar encuestas. Este artículo pone las encuestas en el punto de mira del investigador.
Las encuestas de opinión política son, en muchos sentidos, la cara pública de toda la industria de la investigación. Y ciertamente son una fuente importante de información para los medios, el público y los tomadores de decisiones. Esto significa que existe la gran responsabilidad de hacerlo bien.
Mirando hacia atrás en las elecciones recientes en diferentes países alrededor del mundo, este documento ofrece un recorrido por el territorio de la votación y una idea de la caja de herramientas del encuestador. A pesar de lo que algunos puedan decir, no existe un método "mágico" único para predecir los resultados, pero hay buenas prácticas que se deben adoptar a medida que nos acercamos a cada concurso en su propio contexto.
Ipsos utiliza una variedad de técnicas precisamente porque no existe una forma única de responder cada pregunta de investigación que llega a la puerta del encuestador. Este documento explora algunas de las nuevas innovaciones que se han puesto en marcha en los últimos años y analiza las formas de abordar los desafíos actuales, incluida la contabilización de los votantes postales y la predicción de la participación electoral.
Lejos de las campañas electorales, la pandemia de COVID-19 proporciona un ejemplo actual y poderoso de cómo las encuestas pueden hacer una contribución central para contar la historia real de lo que está sucediendo en el terreno.
Las encuestas requieren una implementación rigurosa y el ejercicio de la modestia y el cuidado, especialmente en entornos volátiles. Si bien hay desafíos específicos y lecciones que aprender después de cada elección, la opinión de Ipsos es que las encuestas de opinión siguen siendo absolutamente vitales hoy en día, siempre que se tenga cuidado para garantizar que sus bases metodológicas se mantengan sólidas.