Leones africanos: ¿Quiénes son la creciente clase media de África?
El estudio de los Leones Africanos del año pasado, realizado en asociación entre Ipsos y el Instituto de Marketing Estratégico Unilever de la Universidad de Ciudad del Cabo, abarcó 10 ciudades africanas principales y proporcionó un perfil demográfico para la clase media africana. El estudio encontró que hay más de 100 millones de personas de clase media en África subsahariana que representan un poder adquisitivo total de + $400 millones por día.
Sobre la base de los hallazgos del estudio, nuestro nuevo artículo de Ipsos Views propone que la clase media africana no puede definirse solo en términos de dólares y explora los otros factores, actitudinales y de comportamiento, que determinan el estado de la clase media. Al pintar una imagen del panorama del consumidor del continente, examinamos temas que incluyen las finanzas del hogar, las compras, la nutrición, las relaciones con la marca y el uso de los medios.
Los contenidos incluyen:
- Definiendo la clase media africana
- Supuestos desafiantes
- Comprender al comprador africano y el poder de las marcas
- Consideraciones para vendedores
- Mirando hacia el futuro
Los desafíos para la clase media africana incluyen ganancias impredecibles (tres cuartos dicen que sus ingresos cambian mes a mes) y una infraestructura pobre de la ciudad que resulta en la falta de servicios básicos en el hogar (solo el 42% tiene agua corriente, por ejemplo). Sin embargo, a pesar de los continuos desafíos, existe una sensación de optimismo y esperanza debido al espíritu emprendedor, la creciente urbanización y la población joven. Dos tercios de la clase media africana son menores de 35 años, un dividendo demográfico que significa un pronóstico abrumadoramente positivo para los vendedores en términos de crecimiento del poder adquisitivo.