Pruebas de medios y marketing

Impulsar el crecimiento continuo año tras año requiere una medición constante, evaluación, experimentación y una fuerte voluntad de crear campañas y ofertas innovadoras dirigidas a segmentos de clientes valiosos en una cadencia que satisfaga la demanda del mercado. Los líderes están utilizando datos y análisis predictivos para identificar, validar y escalar rápidamente las oportunidades en el mercado a nivel de segmento de clientes en medios, nuevos productos y servicios, e inversiones en operaciones.

Ipsos MMA ayuda a las empresas globales de una amplia gama de industrias a establecer y habilitar una cultura de innovación basada en datos que ofrece un valor medible en forma de ingresos y ganancias incrementales. La combinación de nuestra plataforma Activate Testing y el modelo de servicio de consultoría ayuda a las empresas a implementar rápidamente una capacidad de prueba confiable y escalable en el mercado en toda su organización.

Nuestra plataforma Activate Testing y nuestro modelo de servicio permiten a las empresas:

• Pruebe rápidamente la ejecución minorista, los precios, la promoción, los medios, el surtido y las operaciones en una escala limitada con bajo riesgo a través de una plataforma basada en la web fácil de usar.
• Analizar los eventos naturales y planificados para comprender la respuesta del mercado y el impacto de implementar un nuevo programa a través de un amplio despliegue
• Socialice los resultados de las pruebas con los responsables de la toma de decisiones multifuncionales para impulsar la activación

Ipsos MMA permite a las empresas abordar preguntas comerciales críticas, que incluyen:

• ¿Cómo obtener una lectura temprana sobre el impacto de un cambio significativo en la inversión en medios, un nuevo canal de marketing o una nueva campaña?
• ¿Cómo gestionar el riesgo relacionado con escalar un nuevo canal de medios o campaña a nivel nacional?
• ¿Cómo probar varias estrategias de compra para determinar el plan óptimo?
• ¿Cómo se está desempeñando una nueva campaña a nivel local: pruebas geográficas de campañas dirigidas?
• ¿Cómo está funcionando la nueva campaña contra objetivos específicos en un DMA de prueba?
• ¿Cuál es la combinación correcta de canales de medios, creatividad, colocación para apoyar un nuevo lanzamiento o marca de alto crecimiento?

Entregas

1. Plataforma de pruebas e informes basada en la web: la capacidad de pruebas en el mercado de Ipsos MMA se basa en una plataforma fácil de entender, implementar y usar, impulsada por datos en tiempo real y nuestros algoritmos predictivos de emparejamiento de pruebas y control.
2. Planificación y diseño de la prueba: los expertos en MMA de Ipsos revisan el plan de medios propuesto y proporcionan umbrales (tiempo, peso, objetivo) para garantizar una prueba exitosa.
3. Definición del mercado de prueba vs. control para garantizar una medición precisa: al aprovechar los algoritmos de coincidencia avanzados de Ipsos MMA, se identifican múltiples mercados de control para cada caso de prueba.
4. Medición de resultados: los analistas de Ipsos MMA se involucran con la herramienta de prueba para comprender la elevación por mercado, evaluar los valores atípicos y comprender las diferencias de elevación entre los mercados.
5. Información predictiva para escalar una actividad: nos asociamos con nuestros clientes y sus socios de agencia para proyectar el potencial de escalar un programa de marketing u operaciones.

Activate: plataforma de medición unificada

Activate, es una plataforma de medición y optimización de marketing unificada, siempre activa, casi en tiempo real. Un software como un servicio basado en soluciones, permite a los especialistas en marketing y ejecutivos multifuncionales aprovechar un sofisticado marco analítico de medición unificado dentro de un conjunto de herramientas web fáciles de usar.

Activate: Test de mercado

• Diseña y ejecuta test a pequeña escala para facilitar la toma de decisiones sobre precios, promoción, medios, oferta, operaciones y facilities.
• Usa los resultados de los test para estimar la respuesta e intégralos en la planificación.

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