Ipsos: La otra cara del Mundial Parte 2

Como parte de la segunda entrega del estudio “Entusiasmo mundialista
vs dudas estructurales rumbo a la Copa del Mundo”, Ipsos analizó los niveles de afición, el mundo de las
apuestas, la credibilidad digital, las expectativas deportivas y los hábitos de consumo de los mexicanos
frente al Mundial 2026.
Nuestra afición
De acuerdo con los resultados del estudio, el 79% de los mexicanos afirmó que apoyará a la Selección
Mexicana durante el Mundial, muy por encima de otras selecciones como Brasil (3%), mientras que
solamente un 4% respondió no apoyar a ningún equipo.
En cuanto a la intensidad del fan, el 44% se considera muy aficionado del futbol y un 22% fanático, lo
que representa una base relevante de aficionados (66%). En contraste, el 16% se declara neutral,
seguido por el 6% poco fanático y el 12% nada fanático.
En términos de seguimiento deportivo, más de la mitad (57%) indica que solo consume torneos
relevantes donde participa México, como el Mundial y la Copa Oro, frente a un 25% que sigue todos los
partidos y un 18% que no mostró interés.
Respecto a la intención de asistencia a los partidos en nuestro país, el 52% de los entrevistados señaló
que no acudirá a ningún encuentro, aunque si manifestó interés en hacerlo, principalmente limitado por
los altos precios y la demanda de boletos. Por otro lado, solo el 19% respondió que si asistirá a la
mayoría de los partidos jugados en México.
“La conversación pública en torno a un Mundial compartido entre tres países refleja posturas diversas.
Un 36% de los mexicanos lo percibe como una propuesta atractiva, destacando su carácter innovador,
así como las oportunidades de beneficios económicos y el valor de la diversidad cultural que conlleva.
Sin embargo, un 13% manifiesta un rechazo claro, mientras que un 9% expresa su preferencia por que el
torneo se lleve a cabo exclusivamente en México. En conjunto, estos datos muestran apertura del
mexicano, aunque también un legítimo deseo de mantener el protagonismo nacional.” Destacó Fernando
Álvarez Kuri, Senior Business Director para Ipsos en México.
Los mexicanos y las apuestas
El estudio también reveló cercanía de los mexicanos con el mundo de las apuestas. El 40% de los
entrevistados afirma estar muy o algo familiarizado, frente a un 19% que declara no tener ningún
conocimiento sobre estas.
Entre quienes ya están familiarizados, un 34% participará activamente durante el Mundial. En términos
de gasto, la mayoría se concentra en rangos moderados: el 44% planea apostar entre $500 y $2,000
pesos, seguido por un 22% que considera montos entre $2,000 y $5,000 pesos, mientras que un 15%
cantidades menores a $500 pesos.

Credibilidad y conversación digital
En materia de credibilidad, los mexicanos muestran una clara preferencia por las voces autorizadas. El
69% confía en analistas deportivos y el 67% en comentaristas, seguidos por un 65% que valora la
opinión de jugadores o exjugadores. En contraste, figuras del entretenimiento como celebridades o
actores (41%) y comediantes (38%).
Destaca particularmente el caso de los influencers, quienes apenas alcanzan un 33% de credibilidad. El
52% de los mexicanos declara no confiar en estos perfiles en campañas publicitarias, señalando como
principal motivo la falta de autenticidad. La audiencia percibe que estas colaboraciones responden más a
incentivos económicos que a una afinidad genuina.
Percepción sobre el desempeño
El 39% califica como normal el desempeño que tendrá la selección nacional, el 27% como bueno y el
15% como malo, demostrando realismo sobre el nivel futbolístico actual. De acuerdo con esto, el 33%
considera que México llegará a octavos de final, el 28% a cuartos de final y el 12% considera la
eliminación en fase de grupos, únicamente el 5% cree que alcanzará la final y el 3% lo visualiza como
campeón.
Entre los principales obstáculos detectados para lograr un buen desempeño en este próximo torneo, los
mexicanos identifican el nivel de los jugadores como el principal (51%), seguido por la corrupción (42%)
y la dirección técnica actual (40%).
Hábitos de consumo del Mundial
El 69% planea ver los partidos desde casa, el 35% lo hará con amigos o familia y un 21% en bares o
restaurantes; solo el 7% no tiene intención de seguir el torneo.
De los mexicanos que planean ver el Mundial, más de la mitad (57%) lo hará a través de televisión
abierta, mientras que un 39% optará por plataformas de streaming, destacando servicios como Amazon,
Netflix, HBO Max y ViX.
En cuanto a las marcas, las más exitosas según los resultados serán aquellas que combinen una
dinámica de participación sencilla con una recompensa física y coleccionable. Más de la mitad de los
entrevistados (52%) prefieren ganar artículos (destacan los vasos, playeras y balones), el 47% recuerda
aquellas activaciones en las que pueden obtener premios (un viaje o boletos para partidos) y el 26% los
objetos de colección (pines, estampas y álbumes).
Sin embargo, el 82% de los entrevistados respondieron que no participan en este tipo de dinámicas,
ya que tienen la percepción de que las posibilidades de ganar son casi nulas.