Audience Measurement
OUR SOLUTIONS
MediaCell for Cross-Platform (MXP)
les ayuda a las empresas de medios que ofrecen contenido en múltiples medios y plataformas a entender el tamaño total y el valor de sus audiencias y sus flujos dentro y entre diferentes plataformas de audio y video. Las emisoras públicas, por ejemplo, distribuyen su contenido entre la televisión, el radio y los medios en línea. Tradicionalmente, solo se han podido ver por separado, pero nunca juntos. Estos datos les ayudan a demostrar su valor ante los patrocinadores del gobierno y a ver qué plataformas están usando las audiencias. De manera análoga, los anunciantes quieren conocer con frecuencia el desempeño en diferentes tipos de medios que, hasta ahora, no lo han podido hacer usando un enfoque simple.
Ipsos diseñó una aplicación que combina la habilidad de medir la exposición al contenido de audio y video (MediaCell) que permite rastrear minuto a minuto el comportamiento en línea en diferentes dispositivos. Reclutamos una muestra representativa de personas y les pedimos que instalen nuestra aplicación en su Smartphone y en todos los dispositivos que usan para acceder al contenido de medios.
Este sistema ha estado operando en el Reino Unido desde 2018, y es el primer sistema de medición de audiencia en el mundo que es pasivo, con fuente única, multimedios y multiplataforma.