Creíble, persuasiva o engañosa: Cómo interactúan los usuarios con los mensajes de marca

El artículo publicado por el diario Gestión el 23 de octubre, muestra los resultados del estudio “Publicidad digital versus tradicional" acerca de cuatro criterios para evaluar la publicidad en medios. Gabriel Labó, director de Brand Health Tracking en Ipsos Perú, analiza algunos datos y da un alcance de los resultados del estudio.

consumo de medios

"En detalle, las publicidades en apps de juegos, e-mailing y otras webs son vistas como las más engañosas e invasivas. Los usuarios consideran que, además, los anuncios en vía pública, volantes y Spotify no van acorde a su personalidad.

Asimismo el contenido publicitario en Facebook, por lo general, no es percibido de modo negativo; pero apenas un tercio indica que los anuncios ahí visualizados los motivan a comprar. Instagram es, sin embargo, más efectivo en términos de persuasión.

“Todos los medios juegan un rol importante en persuasión. Utilizados adecuadamente según el target y objetivo de comunicación pueden alcanzar la eficiencia adecua”, sostiene Gabriel Labó, director senior Ipsos Brand Health Tracking".

Diario Gestión, octubre 2019, p.35