Hábitos y actitudes hacia los medios de comunicación alternativos 2015
El objetivo es conocer la percepción y actitud frente a los diferentes medios publicitarios no tradicionales. Para lo cual, se identificó que las pruebas de productos y las actividades culturales o eventos deportivos promovidos por una marca son los elementos de la publicidad BTL de mayor agrado.
Si hablamos de la publicidad en exteriores tenemos entre los medios de mayor agrado a las vallas, avisos en paraderos, paneles, señalizadores de calles y jardines en las vías expresas. Por el contrario, los afiches en los postes y paredes pintadas son los medios de menor agrado a pesar de ser los más vistos.
Por otro lado, la percepción de la publicidad en el Perú es considerada como buena y creativa. Asimismo, se percibe una mejora de la misma con respecto a los últimos 5 años.
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