Hogar, dulce hogar
El 2020 resultó ser un año retador para los peruanos que tuvieron que adaptarse a vivir en casa 24x7; les significó adoptar nuevas rutinas y formas de hacer las cosas, distribuirse tareas y responsabilidades, interactuar con familiares o amigos y trabajar o estudiar de manera remota. La mayoría de la población fue sorprendida al no estar preparada para afrontar la nueva realidad en el domicilio por tiempo indefinido. La coyuntura por la crisis sanitaria indujo a los propietarios a invertir en equipar y mejorar la infraestructura de sus viviendas. El 63 % destinó parte de sus ahorros o presupuesto a estos objetivos(1). Durante los primeros meses, el interés fue el de satisfacer necesidades de conectividad y de recursos tecnológicos, electrodomésticos e incluso mobiliario. En una segunda etapa, muchos propietarios orientaron sus recursos a decorar, remodelar o ampliar sus viviendas.
A lo largo de estos veinte meses de la pandemia en el Perú, los peruanos han venido construyendo una atmósfera de seguridad, confort y calidez en sus hogares. Las encuestas revelan una revaloración de la vivienda, la cual pasó de ser el punto de encuentro al final de la jornada de trabajo o estudio a mucho más: Se transformó en el centro de operaciones de la familia. La mayoría del país (92 %) valora pasar más tiempo en casa(1). Adaptarse significó también efectuar una reingeniería de los ambientes y adecuar rincones para trabajo o estudio remoto. La sala, los dormitorios y la cocina son los ambientes más utilizados y los que más tiempo ocupan los miembros de la familia.
A puertas del 2022 y con una inminente reactivación de las actividades fuera de casa, una parte de la población está reacia a dejar el domo o búnker en que se convirtió su domicilio durante todo este tiempo. Si los peruanos eran hogareños, ahora lo son más. El sedentarismo aumentó. Se les ha hecho un hábito no salir y pasarla bien, la posibilidad de operar in house, representa seguridad, comodidad, tranquilidad e incluso ahorro de tiempo y dinero. Es la nueva zona de confort física. Este segmento de personas que bauticé como los homo-home, desean hacerlo todo en y desde casa; y su expectativa, es seguir quedándose en el domicilio pasada la pandemia. Ellos representan el 21 % de la población con mayoría de edad, que equivale alrededor de 3.6 millones de peruanos (2).
En el Perú, la cantidad de viviendas ocupadas asciende a 8.6 millones, cifra que se duplicó desde 1993; y el ratio de hogares por vivienda es ahora 1,07. El 92 % de los peruanos vive en casa y 8 % en un departamento(3). Construir una vivienda, terminarla, amoblarla, renovarla y hasta decorarla demanda tiempo y dinero. El mantenerla es un gasto corriente significativo para muchas familias entre 4 y 10 %; incluso en la última década, la inversión en bienes muebles, equipos electrodomésticos y en todo lo que representa mejoramiento del hogar ha ido en aumento convirtiéndose en un rubro importante para atender y hacer negocios. A ello sumémosle el presupuesto destinado a la alimentación y el entretenimiento en casa que se incrementó significativamente en estos tiempos de pandemia. La actual dinámica de vida en el hogar representa también una oportunidad comercial que las marcas deberían aprovechar.
Anímate a mirar por la ventana el interior de las viviendas y descubre más sobre el hogar, dulce hogar de los peruanos. Una galería con más de 1500 imágenes de distintos ambientes, como: sala, comedor, cocina, baños y dormitorios que desnudan dónde y cómo se vive, qué espacios se utiliza para estudiar o trabajar e incluso qué hay al interior de las refrigeradoras y alacenas. Además, te muestra usos y costumbres; y finalmente te reta a observar e identificar detalles comunes como colores predominantes en las paredes, la presencia o no de plantas de interior, el uso de envases plásticos en los baños, la presencia de peluches o sourvenirs de equipos de fútbol como parte de la decoración. Como dicen, una imagen vale más que mil palabras. Conoce más del Home Virtual Tour ingresando aquí.
Fuentes:
(1) Ipsos: El consumidor peruano 2021
(2) Ipsos: Homo - home 2021
(3) Ipsos: Estadística Poblacional 2022 – Edición especial
