Las mamás, ¡campeonas del mundo!

La revista ANDA publicó en su edición de julio un artículo de Gabriel Labó, Director de Ipsos Brand Health Tracking, en el que habla sobre el papel protagónico de las mamás en la publicidad del Mundial de fútbol de Rusia.

Las mamás, ¡campeonas del mundo!

Autor(es)

  • Gabriel Labó Ipsos Connect, Perú
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“Los auspiciadores sacaron provecho de este campeonato, cinco de las principales marcas con mayor recordación son patrocinadores. Si bien los encuestados no los logran reconocer a todos, las marcas que generaron mayor identificación y good will fueron: Coca Cola, Umbro, Cristal, Movistar y Gloria. El uso de los celebrities fue muy importante en esta campaña mundialista, si bien no hubo una identificación clara de jugadores con las marcas, la batalla de las mamás, la ganó Tottus con su publicidad ‘Mamá sabe elegir’, destacando los personajes de Doña Peta, mamá de Araujo y Tapia. Plaza Vea también obtuvo un reconocimiento importante con el anuncio de ‘Mamás entrenadoras de la vida’”

Revista ANDA, Agosto 2018, p.12

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  • Gabriel Labó Ipsos Connect, Perú