“Los Yuccies” ya están entre nosotros

Punto de vista - En el mundo de los negocios, el marketing y la investigación de mercados, siempre es útil e interesante estar atentos a los cambios y las nuevas tendencias para identificar oportunidades.

“Los Yuccies” ya están entre nosotros

Autor(es)

  • Elizabeth Gómez Alvis Ipsos Marketing, Perú
Get in touch

Una de ellas, que estoy observando en mi entorno cercano, entre mis pares y también en los estudios que desarrollo, es el cambio de intereses y prioridades que se está produciendo entre los jóvenes de 21 a 35 años, especialmente entre los que pertenecen a los NSEs A, B y C.

Muchos de ellos, están optando por postergar el formar una familia para dedicarse a su desarrollo personal y profesional. Con menos compromisos y más para gastar, se vuelven un segmento atractivo para diferentes sectores tales como: los restaurantes, la educación, la banca, los viajes, el entretenimiento en general, entre otros.

Algunos datos que refuerzan esta conclusión especialmente en la ciudad de Lima, son los siguientes(1) :

  • Si bien 64% de jóvenes entre 21 a 35 años afirma tener pareja, solo 57% tiene hijos y este % es menor en los NSEs más altos como el A y el B.

Si se toma en cuenta el rango de edad, entre jóvenes de 21 a 27 años solo el 39% declara tener hijos, mientras que entre los de 28 a 35 años 73% afirma tenerlos.

  • El año 2014, 23% de jóvenes entre 21 y 35 años tenía estudios superiores completos (16% Superiores No Universitarios completos y 7% Universitarios Completos). Esta cifra ha aumentado en 7% y el 2016 es 30% (21% Superiores No Universitarios completos y 9% Universitarios Completos).
  • 61% de jóvenes entre 21 y 35 años, declara encontrarse trabajando, siendo mayor este porcentaje en los NSEs más altos: NSE A (81%), NSE B (62%), NSE C (67%), NSE D (53%), NSE E (48%).
  • Cuando se les pregunta por los planes que tienen para este año 2016, el mencionado en primer lugar es viajar 58% (44% al interior del país y 14% al extranjero). Si se comparan estas cifras con el año anterior, se observa un ligero crecimiento, de 55% en el 2015 a 58% en el 2016; sin embargo, es importante notar que la intención de viajar al extranjero creció mientras al interior disminuyó (48% al interior del país y 7% al extranjero). Esto puede deberse al ingreso de nuevos competidores en el rubro de transporte especialmente el aéreo y a las constantes ofertas que se promocionan.

Todos hemos sido testigos del crecimiento de las aerolíneas low cost en nuestro país. En los últimos 5 años, tres aerolíneas de este tipo ingresaron a Perú operando vuelos internacionales: las estadounidenses Spirit y Jet Blue, y Viva Colombia. Adicionalmente, durante los últimos 3 meses confirmaron su llegada a Lima la mexicana Interjet y la española Plus Ultra, también con vuelos internacionales. Finalmente, una tercera aerolínea, la brasileña Gol estaría alistando su vuelta y otras empresas locales estarían también a puertas de ingresar.

Concentrándonos en los NSEs medio altos y en las características de los jóvenes antes descritos, surge entonces un nicho de mercado interesante, jóvenes con menos compromisos y más disponibilidad de recursos para gastar en ellos mismos que están siendo llamados “Yuccies”.

Pero ¿quiénes son los “Yuccies”?, típicamente son jóvenes de 35 años o menores, que se encuentran motivados por trabajar en industrias creativas y alejarse de trabajos tradicionales; siempre y cuando, garanticen un ingreso adecuado para satisfacer sus necesidades particulares. Por ello, cuando los describen en los medios se dice que rescatan de los “Hipsters” su idea de alejarse de lo establecido y su búsqueda de innovación; y de los “yuppies” su capacidad para generar dinero.

Este grupo de jóvenes suele congregarse en lugares como “NeueHouse” cuyo slogan es “a home for the ambitious and the curious” en Nueva York, Hollywood o Londres, espacios de oficinas compartidas para trabajadores independientes, emprendedores de diferentes rubros como: el diseño de moda, el arte, la consultoría entre otros. Y en Lima, ya se han instalado empresas similares, como Residencia en Miraflores y Comunal Coworking en Barranco, las cuales brindan a sus clientes varios beneficios:

  • Tecnología y gastos compartidos: entre los que destacan por ejemplo Internet de banda ancha, cocina, sala de reuniones y pago de gastos comunes como agua y luz.
  • Colaboración y networking: lo positivo es que en estos espacios se reúnen profesionales de diversas áreas: diseñadores de moda, abogados, comunicadores, administradores, etc.  y entre ellos tercerizan sus servicios e intercambian conocimientos. 
  • Espacios flexibles y coolestos lugares se caracterizan por ser confortables y estar decorados justamente para el perfil de los Yuccies, los cuales buscan ambientes que motiven su creatividad.
  • Tecnología cloud: hace posible que personas que se encuentran físicamente en lugares distintos puedan trabajar de manera conjunta.
  • Seguridad para posibles clientes: si están empezando un negocio y necesitan recibir a un cliente, lo pueden hacer en estas oficinas y mostrar una imagen más sólida.

Entonces, vemos que las condiciones de mercado hoy se muestran atractivas para negocios que estén orientados a este nuevo segmento. Un dato final interesante, es que los jóvenes de 21 a 35 años, están siendo más emprendedores que las generaciones pasadas o al menos declaran esta intención de querer serlo. Mientras que el año 2015, el 27% mencionó como un plan a futuro poner un negocio, el 2016 esta cifra creció a 42%.(1)


Fuentes:

(1) Ipsos Perú - IGM Perfil del Adulto Joven (21 a 35 años) Generación “Y” o Millennials Lima Metropolitana 2016 

Autor(es)

  • Elizabeth Gómez Alvis Ipsos Marketing, Perú