Encuesta Perú21 - Ipsos | Destinos que más recomiendan los peruanos

Cuando se trata de mostrar lo mejor del Perú al mundo, Machu Picchu continúa siendo el principal símbolo turístico del Perú. Así lo demuestra una encuesta de Ipsos para Perú21, en la que el 58% de los entrevistados lo eligió entre los tres lugares que más recomendaría visitar a un turista extranjero.

La distancia con el resto de destinos es amplia. El Centro Histórico de Cusco ocupa el segundo lugar con 28%, seguido por los Baños del Inca, en Cajamarca (26%), el lago Titicaca (19%), el Cañón del Colca (16%), las Líneas de Nasca (14%), el río Amazonas (14%) y el Centro Histórico de Lima (13%).

Además de Machu Picchu, el Centro Histórico y el Valle del Urubamba también aparecen entre los lugares más recomendados, consolidando a Cusco como el principal referente turístico del país.

Para Carlos Loayza, gerente general de la Cámara Nacional de Turismo (Canatur), el resultado responde a que los peruanos siguen identificando al país con destinos de reconocimiento mundial.

"Machu Picchu se mantiene como el emblema supremo del turismo peruano, con valoración transversal en todos los niveles sociales y grupos etarios. Cusco, como epicentro de nuestra identidad turística, refleja tanto la fortaleza de nuestra oferta como la necesidad urgente de una gestión integral que garantice sostenibilidad y calidad", afirmó a Perú21.

Loayza también destacó que la presencia de Baños del Inca y del Río Amazonas entre los principales destinos refleja una diversificación positiva de la oferta turística. Sin embargo, consideró llamativa la ausencia de las playas del norte y de destinos como Paracas, Tarapoto o Gocta, lo que demuestra que el país aún tiene espacio para ampliar el reconocimiento internacional de otros atractivos.

Desafíos en el sector turismo

Aunque Carlos González, presidente de la Cámara de Turismo de Cusco, considera que la encuesta está alineada con la percepción que tienen los peruanos sobre los principales atractivos del país, sostiene que la verdadera discusión debe ir más allá de identificar lugares emblemáticos.

"El viajero contemporáneo del siglo XXI es un viajero experiencial. Son personas que quieren vivir una experiencia en el destino y no solamente visitar un lugar por visitar", señaló a este diario.

En ese sentido, planteó que el Perú debe dejar de preguntarse únicamente qué destinos recomendar y empezar a pensar qué experiencias puede ofrecer. A su juicio, la riqueza cultural, la gastronomía, los paisajes, las tradiciones vivas e incluso el turismo de aventura deben integrarse en productos capaces de conectar emocionalmente con los visitantes. "La pregunta debería ser qué experiencias les queremos compartir a nuestros visitantes", indicó.

González agregó que el país también necesita responder a las nuevas tendencias del mercado, con propuestas dirigidas a las generaciones Z y Alfa, una mejor conectividad entre regiones y servicios accesibles para adultos mayores y personas con discapacidad.

Ambos especialistas coincidieron en que el Perú cuenta con una oferta turística de alcance mundial. Sin embargo, advirtieron que mantener ese liderazgo dependerá no solo de conservar destinos emblemáticos como Machu Picchu, sino también de transformar la visita en una experiencia integral, sostenible y competitiva frente a las nuevas demandas del turismo internacional.

Fuente: Nota publicada en el diario Perú21 el 24 de julio del 2026. Recuperado de:https://peru21.pe/peru/encuesta-ipsos-machu-picchu-lidera-recomendaciones-turisticas-en-peru/