El universo de amas de casa en Lima se mantiene alrededor de un millón setecientos mil. La mayor proporción de ellas pertenece al los NSE C y D, y más de la mitad se encuentra en el rango de 25 a 44 años de edad, con un promedio de 41 años. Tres cuartos son casadas o convivientes y la gran mayoría tiene hijos. Sólo el 19% de las entrevistadas tiene un trabajo permanente fuera del hogar, ya sea este dependiente o independiente. No obstante, un importante 35%, tiene trabajos eventuales o "cachuelos" los cuales le permite llevar un ingreso adicional al hogar o incluso, en algunos casos, sirve de ingreso para gastos personales.El ama de casa promedio acude todos los días a la bodega o al mercado del barrio, que es donde realiza la compra de productos de primera necesidad y dependiendo de la categoría de productos prioriza ciertos aspectos en la compra como por ejemplo la marca en el caso de electrodomésticos y el precio para alimentos, ropa y calzado.