Rosario Mellado presentó nuevo libro

“Aplicaciones del Eyetracking en decisiones de Marketing”, fue escrito por Rosario Mellado, Senior Client Director de Ipsos Perú, y Freddy Linares, profesor de la Universidad del Pacífico, y fue publicado por el Fondo Editorial de la misma universidad.

“La investigación sobre las preferencias y el comportamiento de los consumidores debe traducirse en hallazgos útiles para la toma decisiones, que permitan identificar oportunidades para generar valor agregado. Con ese fin, las neurociencias y la biometría miden las reacciones fisiológicas ante diversos estímulos, pues las técnicas de indagación directa no siempre llegan a identificar algunas conductas inconscientes.

La tecnología de seguimiento ocular (eyetracking) registra los movimientos del ojo humano para analizar e interpretar comportamientos difícilmente perceptibles. Estas observaciones, complementadas con técnicas como la lectura de expresiones faciales y otras metodologías de investigación, permiten comprender de manera más completa las percepciones, preferencias y decisiones de los consumidores.

El presente libro muestra de manera práctica y aplicada los usos más frecuentes del eyetracking en la toma de decisiones de marketing, como la evaluación de logotipos y etiquetas, el análisis de las reacciones y emociones generadas por elementos publicitarios, la influencia de la exhibición en anaqueles y góndolas, y las pruebas de usabilidad de páginas web y portales de comercio electrónico”.

Rosario Mellado presentó nuevo libro

 

Aplicaciones del eyetracking en decisiones de marketing, Fondo Editorial de la Universidad del Pacífico: https://fondoeditorial.up.edu.pe/producto/aplicaciones-del-eyetracking-en-decisiones-de-marketing/