Buscar
-
Amor de lejos, felices los cuatro
Punto de vista - Hace algunos años, en una presentación de Store Audit, un cliente me dijo: “Bueno me estás diciendo que estoy grave, pero no sabemos por qué estoy grave, ni de qué me estoy muriendo”. Y era verdad, teníamos muchas hipótesis, sobre lo que pasaba, y por lo general en este tipo de estudios cuando ves que pierdes SOM, está acompañado de caídas de distribución, pero entonces empiezan las diferentes preguntas para determinar qué es lo que está pasando con la marca.
-
Perfil del ama de casa 2016
Son 2 millones 500 mil mujeres limeñas las que cumplen el rol de ama de casa. Aquella persona que toma las principales decisiones del hogar.
-
Perfil del usuario de redes sociales 2016
El estudio tiene como objetivo principal conocer las características del usuario de redes sociales del Perú Urbano, hábitos de uso y preferencias hacia ellas.
-
El que calla, otorga
Punto de vista - ¿Quién no ha escuchado esta frase? El silencio completo muchas veces implica que no se tiene cómo refutar un argumento, y por tanto demuestra una aprobación tácita, quizá incluso involuntaria.
-
Si te he visto, no me acuerdo
Punto de vista - Cinco, cuatro, tres, dos, uno, ¡Salta!, en realidad, preferiríamos que no saltes y te quedes viendo la publicidad completa, así funciona la publicidad TrueView In-Stream de YouTube(1) que luego de 5 segundos te da el poder de elegir si sigues viendo el anuncio o no; este invento de YouTube ayuda a maximizar la inversión de los anunciantes ya que solo se paga por los anuncios vistos y es un nuevo escenario que hace que surjan rápidamente interrogantes: ¿Cómo capturo la atención de mi público en 5 segundos? y luego de este esfuerzo creativo ¿habrá sido efectiva mi publicidad?, y si no lo fue ¿qué pasó?
-
Keep Calm and Go Online!
Punto de vista - “Si quieres resultados distintos, no hagas siempre lo mismo”. Seguramente, más de una vez, se habrá topado con esta máxima de Albert Einstein. La frase -aunque puede resultar trillada- está cargada de pertinencia en el contexto que vivimos hoy.
-
¿Cómo nos persuaden las marcas?
Punto de vista - He escuchado en muchos de los focus group y entrevistas que modero cómo los consumidores se resisten a aceptar que la publicidad les influye.
-
Tengo meyo
Punto de vista - Es probable que el “cuco” sea a lo primero a lo que le teme el ser humano. Para beneficio de los niños y perjuicio de nanas y padres, este personaje siniestro pasa rápido al olvido, pero aparecen a lo largo del ciclo de vida algunos miedos, unos más infundados que otros, que se acentúan con el paso de los años. Es cierto que algunos diluyen sus temores con el tiempo, pero a la mayoría, los acompañan toda la vida.
-
Ver para creer
Punto de vista - Conocí una pareja de extranjeros que visitaba el Perú por segunda vez. En esta oportunidad venían a realizar turismo gastronómico y cultural.
-
Liderazgo en productos comestibles 2015
El informe de “Liderazgo de productos comestibles” tiene por objetivo principal conocer los hábitos de consumo de las principales categorías de abarrotes, bebidas, condimentos, salsas, golosinas, postres, lácteos y embutidos, en los hogares de todos los niveles socioeconómicos de Lima Metropolitana.