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Cuando las marcas encontraron a Susy Díaz: Autenticidad y humor comprobado
En este Punto de Vista, Cindy Herrera, Brand Health Tracking Leader; nos cuenta cómo Susy Díaz transformó su marca personal en un reflejo auténtico de la mujer peruana que conecta profundamente a las personas con las marcas, aplicando los tres pilares de Brand Success: moldear expectativas, integrar contexto y actuar con empatía.
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¿Me está fallando la memoria… o solo hice demasiado scroll?
En este Punto de Vista, Milagros Salgado, Líder de Creative Excellence - Ipsos Perú; nos cuenta por qué la publicidad efectiva debe dejar de competir por vistas para enfocarse en ganar la batalla de la memoria, aplicando tres claves fundamentales para atravesar el ruido del scroll: una experiencia creativa distinta, una idea con sentido y empatía cultural.
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Super Bowl 2026: Cuando 130 millones de personas vivieron una experiencia de marca memorable
En este Punto de Vista, Cindy Herrera, Brand Health Tracking Leader de Ipsos Perú, analiza cómo el show de Bad Bunny en el Super Bowl se convirtió en un fenómeno cultural que trascendió el entretenimiento, demostrando cómo la creatividad, la conexión con el contexto cultural y la construcción de símbolos con significado pueden generar memorabilidad real y fortalecer el vínculo entre marcas y audiencias.
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Precisión Ágil: Rapidez que inspira confianza
Hoy en Punto de Vista, Angélica Nervi, Online Research Consultant de Ipsos Interactive Service de Ipsos Perú y Líder de activación de Ipsos.Digital en Latam, nos cuenta cómo combinar lo mejor de la recolección online y la recolección cara a cara en investigación de mercados con Agilidad Digital y Precisión Integral.
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Calidad suficiente, precio imbatible: El reto de las marcas insignia ante el avance value
Hoy en Punto de Vista, Patricia Seguin, directora senior de proyectos de Ipsos Perú, analiza cómo el consumidor “value-conscious” está redefiniendo el mercado: prioriza valor real, compara más y está dispuesto a cambiar de marca si obtiene calidad suficiente a mejor precio.
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De álbum a movimiento cultural: Cómo Bad Bunny aplicó los 3 pilares del Brand Success para construir marca país
En este Punto de Vista, Cindy Herrera, Brand Health Tracking Leader; nos cuenta cómo Bad Bunny transformó su marca personal en un movimiento cultural que fortaleció la identidad y economía de Puerto Rico, aplicando los tres pilares de Brand Success: moldear expectativas, integrar contexto y actuar con empatía.
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Tus recuerdos también venden
Hoy en Punto de Vista, Milagros Salgado, líder de Creative Excellence de Ipsos Perú, nos cuenta sobre por qué la nostalgia es hoy uno de los motores más potentes de la efectividad publicitaria.
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Lo que las etiquetas generacionales no cuentan sobre el comportamiento del consumidor
Hoy en Punto de Vista, Mariana de Cárdenas, Senior Research Director de MSU, escribe sobre la importancia de no encasillar a las personas por la generación a la que pertenecen y propone cuatro enfoques para conectar de manera más efectiva con los consumidores.
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Coldplaygate: El Ampay que usa Astronomer para construir brand awareness
En este Punto de Vista, Cindy Herrera, Brand Health Tracking Leader; nos cuenta acerca del "ColdplayGate" y cómo la narrativa Brand Success de Ipsos puede aplicarse en situaciones de crisis para fortalecer una marca.
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Cómo Pfizer perdió el tren de Ozempic y por qué el contexto es un superpoder en la construcción de marcas exitosas
En este Punto de Vista, Cindy Herrera, Brand Health Tracking Leader; nos cuenta acerca de la historia del Ozempic, medicamento creado para combatir la diabetes tipo 2 y obesidad en los años 80, y cómo Pfizer desaprovechó la oportunidad de negocio en ese entonces.