Será un pájaro, será un avión…

¿Será un pájaro, será un avión? “No, es Superman”. Esta sería la respuesta probable a la pregunta entre quienes hoy están por encima de los 40 años de edad (generaciones X y Baby Boomers).

Será un pájaro, será un avión…

Autor(es)

  • Javier Álvarez Ipsos Marketing, Perú
Get in touch

El hombre de acero es el personaje más famoso de la historia de los cómics. Apila la mayor cantidad de películas, series e historietas producidas. Su primera aventura fue publicada en junio de 1938. Superman ayudó a crear el género del superhéroe y estableció su primacía como el favorito para buena parte de la población del mundo que creció con él. Sin embargo,  en el 2016, se estrenó la película Batman vs. Superman; en la que el primero venció al segundo en un desenlace inimaginable para los seguidores de Clark Kent. Esta derrota del mayor superhéroe de la historia también está ocurriendo en la vida real con las preferencias del público.

Entre los Millennials y Zillennials, Superman no lidera el ranking. Figura en el top five y comparte su fama con Batman, Iron Man, Spider-Man y Goku, algunos de la misma casa (léase Liga de la Justicia) y otros de la competencia (Avengers). Lo destacable de esta nueva lista de preferidos, es la peculiaridad que poseen los dos primeros a diferencia de los demás; no tienen súper poderes y tampoco son inmortales. Batman es un ser solitario, con un pasado traumático. Iron Man es un ególatra, insolente, presuntuoso y algo mujeriego. Ambos son millonarios, exitosos y utilizan la ciencia y la tecnología como aliadas. Los jóvenes de hoy están más identificados y conectados con este tipo de héroes de carne y hueso. Anhelan tener éxito, reconocimiento y mucha fortuna en diversos aspectos de la vida. ¡Buscan trascender!

Superhéroe preferido

Será un pájaro, será un avión…

Al analizar algunas características y actitudes de los jóvenes según el superhéroe de preferencia, encontramos algunos indicadores interesantes en su comportamiento. A los seguidores de Superman les gusta conseguir productos que sus amigos tienen y suelen pedir opinión a otras personas antes de comprar. Los simpatizantes de Batman no se quedan callados y acostumbran dar su opinión inclusive si no están de acuerdo con algo. Les preocupa no poder hacer lo que les guste en un futuro. A los admiradores de Iron Man les gusta probar nuevos productos y adquirir aquellos que los diferencien de los demás. Además, son los más tecnológicos y están pensando siempre en comprar nuevos equipos. Los amantes de Batman e Iron Man, acostumbran seguir a sus marcas en redes sociales y suelen estar informados del acontecer nacional.

Como sabemos, la industria de las historietas es muy dinámica, mueve millones de dólares y tiene encandilados con sus historias a otros tantos millones de personas. En el Perú, el 98% de los niños, 56% de adolescentes/jóvenes y 35% de los adultos tiene un superhéroe favorito1. Incluso este agrado o simpatía por los cómics se ve reflejado en un dato curioso, la cantidad de peruanos que llevan como nombre de pila el de un superhéroe, y es así como tenemos inscritos en Reniec a 49 Thor, 21 Hulk, 20 Batman, 13 Clark Kent, 8 Superman, 5 Peter Parker, 2 Bruce Wayne, 1 Ironman, 1 Spiderman y 1 Tony Stark2.

Los tiempos han cambiado y el consumidor también. Hoy no desea marcas súper poderosas e invencibles. Lo que quiere son marcas más humanas, cercanas, sinceras y modernas. Que ofrezcan la mejor calidad a buen precio. Que cumplan sus promesas, que entiendan lo que el usuario necesita, que se esmeren por servir y no sólo vender; que sean paladines de la satisfacción del cliente.


Fuentes:
Ipsos: Perfil del adolescente y joven 2016.
Reniec: https://www.facebook.com/RENIECPERU/?hc_ref=SEARCH&fref=nf
https://www.facebook.com/hashtag/elper%C3%BAest%C3%A1ensusnombres?source=feed_text

Autor(es)

  • Javier Álvarez Ipsos Marketing, Perú

More insights about Sector Público