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Punto de vista - Cuando se planea una nueva campaña publicitaria, la mayoría de publicistas espera poner al aire la idea creativa más rompedora, innovadora y que proporcione al anunciante el mejor resultado para sus objetivos de marketing. Sin embargo, diariamente vemos en televisión publicidad que habla de lo mismo y que no llega a ser ni memorable ni efectiva.

Punto de vista - La incorporación de nuevas tecnologías y la globalización en la comunicación no solamente han creado nuevos medios sino también han permitido la evolución de los existentes.

Punto de vista - La creatividad explica dos terceras partes de la recordación publicitaria, pero no es suficiente. La evidencia recogida por Ipsos ASI, sobre todo en los países emergentes como el Perú, sugiere que un ‘pre testeo’ de su próxima campaña lo ayudará a hacerla más eficiente y rentable.

Javier Álvarez y Andrés Chavez - Anda News - Año 12 Nº 65