Audience Measurement of Radio/Audio Listening | Ipsos
Audience Measurement

Medición de la escucha/audiencia de radio

OUR SOLUTIONS
Entendiendo la escucha/audiencia de radio.

Ayudamos a las empresas que ofrecen servicios de radio y/o contenido de audio a entender y potenciar el tamaño, la composición y el flujo de las audiencias dentro y entre diferentes estaciones y plataformas. Estos datos influyen en las decisiones sobre cómo maximizar las audiencias con contenido atractivo y aquellas sobre cómo promover programas específicos entre los altamente valiosos escuchas. Además, esos datos se usan para comercializar inventario publicitario entre empresas y agencias de medios en representación de los comerciantes.

 

Ipsos utiliza una amplia variedad de métodos para medir la audiencia de radio en más de 30 países en todo el mundo. Esta incluye diarios de escucha, estudios de recordación vía telefónica y el MediaCell Smartphone Meter pasivo. En cada caso, invitamos una muestra representativa de personas a participar en el sistema de medición elegido. En cuanto a los diarios, les pedimos a las personas que registren en sus diarios cualquier estación de radio que escuchen durante un periodo de 7 días. Cada cuarto de hora, se les pide que indiquen la estación que están escuchando, las plataformas que están usando (ej., estación de radio, Smartphone u otro dispositivo) y dónde se encuentran (en casa, en el auto, en el trabajo, etc.). los diarios pueden ser en papel o en línea; pueden llenarse vía computadora, tableta o Smartphones, según prefieran).

 

El enfoque telefónico Day-After-Recall se basa en la escucha de días previos. También se pregunta sobre las estaciones que escucharon, las plataformas usadas y la ubicación del escucha cada 15 minutos.

 

Nuestra aplicación estándar de oro MediaCell detecta audio a través de un código especial insertado en la fuente de transmisión de audio y/o toma muestras de fragmentos de audio y los empata con una base de datos de referencia. En ambos casos, la fuente, el tiempo y la localización de la exposición pueden determinarse detalladamente. La combinación de estos dos datos permite que registremos la escucha tanto en vivo como diferida del contenido del audio en cualquier dispositivo, ya sea con audífonos o sin ellos. Además, podemos reportar al nivel que el mercado requiere, incluso minuto a minuto.