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Brand Health Tracking

Capital de la marque

OUR SOLUTIONS
Découvrez les secrets de la réussite de votre marque et planifiez votre stratégie d’activation.

Nos outils de mesure de la marque évoluent avec le temps pour assurer leur pertinence et capturer des insights qui facilitent la prise de décision de nos clients.

Chaque solution (Brand Value Creator, Brand Mental Networks, Brand Signals et Activation Impact Modelling) joue un rôle spécifique dans notre offre, mais garantit un impact plus significatif dans une proposition collective plutôt qu’individuellement. L’intégration analytique intelligente, stratégique et ciblée de ces puissants outils nous permet d’inclure et de quantifier la voix du consommateur dans nos enquêtes de suivi, de relayer des témoignages plus riches, de nous assurer de la pertinence de ce que nous mesurons et de mieux comprendre les facteurs de performance de la marque.

BVC

Brand Value Creator (BVC)

Grâce à BVC, Ipsos mesure l’intérêt pour une marque dans le monde réel. Notre solution leader du marché identifie les facteurs de différenciation du capital d’une marque, tant au niveau de l’envie que suscite la marque auprès des consommateurs que des effets du marché qui influencent leurs choix. Nous utilisons cette analyse pour élaborer une stratégie d’activation et identifier les KPI que nos clients ont besoin de suivre pour savoir si leurs actions font évoluer les métriques décisives pour leurs marques.

Brand Mental Networks (BMN)

Dans l’esprit des consommateurs, les marques forment un réseau : une structure mémorielle unique des pensées, des sentiments, des images, des témoignages, des associations, des couleurs, des sons, des symboles et des souvenirs. Les marques dotées de réseaux mentaux plus solides et offrant une grande pertinence pour les opportunités de choix clés ont tendance à être choisies plus souvent.

Grâce à BMN, nous révélons les perceptions naturelles et spontanées non biaisées d’une marque et de ses marques concurrentes avec les propres mots des consommateurs. Les insights générés par BMN permettent aux clients d’identifier la meilleure façon d’influencer les futurs choix de la marque.

Brand Signals

Brand Signals associe les insights issus des conversations sur les médias sociaux et les données de suivi de la santé de la marque. Alimentée par l’IA et soutenue par Synthesio, la plateforme de social intelligence d’Ipsos leader du secteur permet de comprendre comment les marques et leurs concurrents sont ressentis et perçus. Cette méthodologie mesure le potentiel des expériences partagées de la marque, publiées sur le vif, de renforcer, modifier ou remettre en question les souvenirs que les gens ont des marques.

Les milliers de publications de milliers d’utilisateurs des médias sociaux donnent accès à différentes interactions et scénarios de marque pour que vous puissiez tirer le meilleur parti des moments importants. En intégrant les insights des médias sociaux aux résultats de l’enquête de suivi de la santé de la marque, Ipsos vous donne accès à un contexte enrichi et favorise une meilleure compréhension de la performance de votre marque. Cela permet également d’anticiper les tendances émergentes et les signaux d’alerte précoce exploitables. L’identification de variables inconnues ouvre de nouvelles voies et révèle de nouvelles opportunités ou menaces pour la croissance future de la marque.

Activation Impact Modelling (AIM)

AIM permet aux clients d’évaluer l’efficacité des activations de la marque et de comprendre l’impact de leur publicité sur les principales métriques de la marque. Cette solution s’appuie sur la réalité d’engagement des différentes personnes auprès des différents points de contact, ce qui garantit que les décisions prises concernant les dépenses de la campagne sont fondées sur une compréhension réaliste de son impact sur votre marque sur le marché.

Nous identifions l’impact des activités et des campagnes individuelles sur les perceptions et les attitudes des personnes à l’égard d’une marque et évitons les mesures gonflées artificiellement en prenant en compte les chevauchements dans les points de contact et d’autres facteurs d’influence. Cela nous permet de mesurer la performance des activations spécifiques payantes de façon fiable, rapide et économique.

Les activations sont évaluées en fonction de leur capacité à impacter la marque de la façon souhaitée.

BVC

Pour les clients, cela se traduit par la clarté et la confiance nécessaires pour planifier des activations réussies qui non seulement attirent l’attention sur la marque, mais renforcent sa visibilité et créent les perceptions souhaitées, ce qui a un impact sur la relation à long terme avec la marque.

Découvrez notre leadership éclairé dans des publications récentes :

  • Time to Decide. Mesurer le temps de réponse pour favoriser l’innovation et la croissance de la marque.
  • Trading Up. Comment la pandémie a-t-elle impacté la dynamique positive des marques haut de gamme ?
  • How to drive sustainable brand growth? Une discussion sur la vision d’Ipsos de l’importance des études de suivi de marque, de la connaissance du processus décisionnel des consommateurs et des fondamentaux de la croissance d’une marque.
  • Shifting context, shifting priorities. Prêt à réinitialiser votre stratégie ?
  • Dancing with Duality. Concrétisation de la croissance de la marque dans des mécanismes de décision réfléchie et automatique.
  • Brand growth in times of crisis. Repenser la création de marque pendant la pandémie de COVID-19.

Contact international : Benoit Tranzer