LIVRE BLANC | Le contexte, clé de la segmentation des "demand spaces"

Ipsos dévoile une approche inédite de la segmentation des "demand spaces"

Ipsos | White paper | Mapping out demand spaces by contextLes marques qui réussissent doivent prendre en compte le contexte, car il peut fortement influencer les décisions des consommateurs. Le contexte, c'est ce qui se passe dans la vie des personnes et dans le monde qui les entoure, et il est essentiel de comprendre ce contexte pour saisir les attentes des consommateurs.

Nos travaux démontrent que les facteurs liés au contexte influencent considérablement le choix de la marque, contribuant à plus de 50 % du processus de décision, selon la catégorie de produits.

Le contexte se divise en deux grandes catégories:

  1. Le macro-contexte, qui englobe les valeurs sociétales et culturelles, le changement climatique, les conflits politiques et les facteurs économiques.
  2. Le micro-contexte, qui se concentre sur les circonstances immédiates de la consommation, telles que le lieu, l'entreprise et les activités associées à l'utilisation du produit, ainsi que les besoins fonctionnels, émotionnels et sociétaux du consommateur à ce moment-là.

La feuille de route des demand spaces

L'analyse des demand spaces est un outil précieux qui permet d'examiner le contexte et d'obtenir des informations, de la visibilité et d'identifier un axe de croissance. Elle peut être appliquée à une large gamme de produits et de services.

Ce livre blanc présente l'approche unique d'Ipsos en termes de segmentation des demand spaces. Nous analysons les interactions entre les consommateurs, les besoins et le contexte pour vous aider à comprendre les opportunités de croissance à travers un prisme multidimensionnel.

En utilisant des outils de machine learning pour identifier les principaux moteurs de choix, nous cartographions des demand spaces pour votre marque qui reflètent la réalité et vous aident à comprendre quels leviers actionner, quels éléments communiquer et qui cibler pour chacun de ces espaces.

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