1 Internaute sur 4 est un « mobinaute »
Ipsos MediaCT publie “Profiling 2010”, et pour la première fois, le profil des sites et applications mobiles. Avec 34 millions d’utilisateurs en 2010 (soit 67% des français), Internet continue sa croissance et gagne près d’un million de nouveaux adeptes en 12 mois. Ce succès fait la part belle aux connexions mobiles :smartphones et autres tablettes surfent sur la vague du « partout, tout le temps ».
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
Toujours plus mobile !
Le nombre d’internautes qui privilégient un accès mobile ne cesse de progresser. La France compte aujourd’hui 25% de mobinautes, contre 14% au printemps 2009. Une dynamique forte, portée notamment par la démultiplication des points de contacts : les internautes mobiles ne se connectent plus uniquement via le portail Wap de leur opérateur (48%) ou via un navigateur (46%) ; 26% d’entre eux utilisent désormais les applications mobiles.
Sites mobiles : un profil d’experts
Nouveauté 2010 : l’étude « Profiling » décrit le profil des visiteurs de sites et applications mobiles. Un premier constat transversal émerge : les mobinautes sont des experts du web. Plus assidus sur le média (multi-quotidiens), ils sont jeunes (moins de 35 ans), urbains et disposent sans surprise d’un équipement dédié (smartphones).
Les applications : déjà 1 internaute sur 10
Déjà 11% des internautes équipés mobile déclarent télécharger des applications chaque mois sur leur téléphone portable. Ces téléchargements sont majoritairement gratuits (10% gratuit vs. 3% payant). La pratique est surtout le fait d’hommes (66%), urbains (33% en IDF), âgés de 25 à 34 ans (35%) appartenant aux catégories socioprofessionnelles supérieures (42%). Les principaux bénéfices recherchés sont le divertissement et le service : en tête du classement figurent les applications liées à la musique et aux jeux (69% et 67%), suivies des services pratiques : agenda, calendrier, géolocalisation,… (66%).
Pour plus d'information, merci de contacter Manuel Lhoir (coordonnées ci-dessous) et/ou de télécharger le document pdf ci-dessous
Ipsos Profiling™ est une étude comparative du profil de plus de 200 sites majeurs français hébergeant de la publicité et d’unedizaine de portails. Lancée en 1998, l’enquête est conduite deux fois par an : une première vague est réalisée au printemps, laseconde à l’automne. L’étude s’adresse principalement aux éditeurs de contenus, pour analyser l’adéquation entre le profil desvisiteurs de leur site et son contenu éditorial ; aux régies publicitaires, pour nourrir leurs argumentations ; aux agences et conseilsmédias, pour aider à la sélection des supports en amont des plans médias. L’univers est constitué des internautes résidant enFrance, âgés de 15 ans et plus, quel que soit le lieu de connexion. En amont de cette étude, une phase de cadrage est réalisée partéléphone auprès de 2000 individus. Cette vague a été réalisée du 11 mars 2010 au 07 juillet 2010 auprès d’un échantillonreprésentatif de 12 315 individus.
Ipsos MediaCT est la spécialisation d’Ipsos dédiée au marché convergent des médias, des contenus et des nouvellestechnologies. Ipsos est un des principaux groupes mondiaux d’études par enquête. Présent dans 64 pays, Ipsos emploie 9 000collaborateurs et réalise un CA proche d’un milliard d’Euros, dont 90% hors de France (Ipsos, 35 rue du Val de marne, 75013Paris).
