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Média courrier : l’audience d’un média universel

Chaque année, les annonceurs Français investissent près de 6 milliards d'euros dans le courrier publicitaire, adressé et non adressé, soit 18% de leurs dépenses totales de communication (TV 12%, internet 8% - source France Pub 2017). L’audience du média courrier, mesurée par Ipsos depuis 2012 (étude Balmétrie, présidée par Eric Trousset), explique largement cette attractivité : à la fois très puissant et peu encombré, il est lu chaque semaine par 93% des Français (10 courriers lus, en moyenne). Ce haut niveau de performance se maintient sur toutes les cibles, y compris les internautes ou les téléspectateurs les plus assidus. Cette année, l’étude Balmétrie innove et intègre également une mesure de l’efficacité drive-to-store et drive-to-web.

Mesure d'audience

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