Achat programmatique : sortir de l'enfer des ad blockers

L'achat programmatique a conduit à une vraie révolution de la publicité online. Cependant les utilisateurs se retrouvent de plus en plus face à des sites encombrés par trop de publicités et se tournent naturellement vers les Ad Blockers...
Comment échapper à cet enfer des ad blockers et revenir à ce que l'achat programmatique devait être initialement... C'est ce dont nous parle Adam Sheridan et Agnès Gilbert d'Ipsos dans ce livre blanc.

3 CLÉS POUR RÉDUIRE LE BESOIN DES CONSOMMATEURS DE RECOURIR AUX AD BLOCKERS :

Acheter la qualité au même titre que la quantité : aujourd'hui un annonceur achète au prix du marché un espace publicitaire online qui lui assure d'adresser la bonne cible. Mais prend-on en compte le nombre de publicités présentes sur la même page ou la qualité de l'expérience vécue par l'utilisateur ?

Une plus grande utilisation des formats intégrant un opt-in dans les publicités skippable et en lecture automatique

Faire de la publicité une expérience. Les annonceurs doivent apporter de la créativité à l'expérience en ligne, et non empiéter sur celle-ci

Découvrez le livre blanc complet (en anglais)