Achat programmatique : sortir de l'enfer des ad blockers

Découvrez le livre blanc sur l'achat programmatique et les ad blockers d'Agnès Gilbert, Directeur Digital France d'Ipsos et Adam Sheridan, Global Director of Clients and Partnerships - Digital, Ipsos (UK).

L'achat programmatique a conduit à une vraie révolution de la publicité online. Cependant les utilisateurs se retrouvent de plus en plus face à des sites encombrés par trop de publicités et se tournent naturellement vers les Ad Blockers...
Comment échapper à cet enfer des ad blockers et revenir à ce que l'achat programmatique devait être initialement... C'est ce dont nous parle Adam Sheridan et Agnès Gilbert d'Ipsos dans ce livre blanc.

3 CLÉS POUR RÉDUIRE LE BESOIN DES CONSOMMATEURS DE RECOURIR AUX AD BLOCKERS :

Acheter la qualité au même titre que la quantité : aujourd'hui un annonceur achète au prix du marché un espace publicitaire online qui lui assure d'adresser la bonne cible. Mais prend-on en compte le nombre de publicités présentes sur la même page ou la qualité de l'expérience vécue par l'utilisateur ?

Une plus grande utilisation des formats intégrant un opt-in dans les publicités skippable et en lecture automatique

Faire de la publicité une expérience. Les annonceurs doivent apporter de la créativité à l'expérience en ligne, et non empiéter sur celle-ci

Découvrez le livre blanc complet (en anglais)


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