Adblock, nous sommes tous responsables !
30% DES FRANÇAIS SONT ÉQUIPÉS D'UN ADBLOCK
Les adblocks représente un phénomène important pusique 55% de la population française les connaissent et 30% en sont équipés. Parmi ces 30%, la majorité a entre 16 et 24 ans (53%) mais on remarque que les séniors (60 ans et plus) ne sont pas en reste (20%).
72% des personnes utilisant un adblock le fait sur un ordinateur portable. Les fixes représentent tout de même 51% alors que les mobiles et les tablettes sont pour l'instant moins impactés (22% et 16%).
LES ADBLOCKS EN RÉPONSE À LA PRESSION PUBLICITAIRE
Les internautes sont saturés de publicités sur internet. 85% d'entre eux, installent un adblock pour que les publicités ne viennent plus perturber leur navigation et 82% pour faire barrière aux intrusions indésirables.
Ils sont 71% à déclarer que la publicité sur Internet est de plus en plus énervante, 66% "présente" et 61% "répétitive".
VERS UNE NÉCESSAIRE NÉGOCIATION DU CONTRAT DE NAVIGATION
L’internaute n’est pas publiphobe, il ne met pas de formats spécifiques à l’amende. Il admet que la publicité est mieux ciblée qu’avant et privilégie les formats premiums (1- Pré-roll vidéo skippabe / 2- Interstitiel desktop / 3- Bannière video).
En revanche, il réclame moins de formats publicitaires sur une seule page et moins de répétition des mêmes publicités (56%).
Pour lui, une publicité acceptable :
- Ne « gèle » pas l’écran / n’interfère pas avec la navigation : 69%
- Se ferme aisément, on peut facilement la faire disparaître : 65%
- Ne force pas la vue avant l’accès à un contenu : 62%
C’est donc à la publicité de proposer
une nouvelle norme acceptable !
