Audience de la Presse Médicale 2001 : Méthodologie

Méthodologie - titres étudiés

 

Audience de la Presse Médicale 2001
Méthodologie
Caractéristiques du cabinet
L'informatique et internet
Image et temps de lecture hebdomadaire
Tableau récapitulatif des audiences

METHODOLOGIE

1. Univers de l'enquête

L'univers de l'enquête est constitué de l'ensemble des médecins généralistes libéraux exerçant sur le territoire métropolitain :

  • en cabinet indépendant ;
  • en cabinet de groupe.

L'effectif de cette population s'établit à 60 580 individus.

2. Echantillon de l'enquête

L'échantillon de l'enquête est constitué de 1 000 médecins généralistes.

3. Echantillonnage

Recrutement en deux étapes :

1ère étape : sélection des cabinets dans lesquels sont recrutés les interviewés.Un tirage de 10 000 médecins a été effectué dans le fichier de médecins généralistes de la Cegedim. Ce fichier a été stratifié en fonction des critères suivants :

  • âge ;
  • type de cabinet ;
  • région.

Le fichier a été introduit dans un système de téléphonie.

2ème étape : désignation des personnes à interroger.Les individus à interroger ont été sélectionnés en fonction de quotas :

  • d'âge ;
  • de type de cabinet ;
  • de région.

4. Mode de recueil de l'information

Les interviews ont été réalisées au téléphone sur système CATI, du lundi au samedi sur le lieu de travail.

Le questionnaire, dont la durée était de 15 minutes en moyenne, concernait :

· la quantification et la qualification de l'audience de la presse médicale ;
· les caractéristiques professionnelles (le descriptif du cabinet…) et socio-démographiques des interviewés, ainsi que des questions d'opinion sur la presse médicale et sur les titres.

5. Les données recueillies

  • questions d'audience ;
  • mode de lecture (provenance, circulation, durée) ;
  • opinion sur la presse médicale ;
  • image des titres ;
  • descriptif du cabinet ;
  • équipement informatique de l'officine ;
  • connexion à Internet.

6. Dates de terrain

Du 29 mai au 6 juillet 2001.

7. Indicateurs d'audience

Le concept retenu pour le calcul de l'audience des titres de la presse médicale est celui de la lecture au numéro moyen (LNM).Cet indicateur est construit à partir d'une question concernant le nombre de numéros d'un titre " X " lu, parcouru ou consulté parmi les 10 derniers numéros parus. Cette question est posée pour tous les titres lus, parcourus ou consultés au cours des 12 derniers mois.L'indicateur LNM prend en compte chaque individu en fonction de son poids de lecture calculé en divisant par 10 le nombre de titres lus, parcourus ou consultés. Il gère ainsi les irrégularités de parution et les lectures groupées. Il applique le même concept d'audience à l'ensemble des titres étudiés, indépendamment de leur fréquence de parution.En dehors de la LNM, un deuxième indicateur a été construit. Il s'agit de la lecture régulière qui comptabilise les individus ayant déclaré avoir lu 8 numéros ou plus sur 10.

8. Titres étudiés

  • Quotidiens
  • Le Quotidien du Médecin
  • Le Quotidien du Médecin FMC (le supplément du Quotidien du Médecin)
  • Bi-hebdomadaires
  • Le Généraliste (en format tabloïd)
  • Panorama du Médecin
  • Hebdomadaires
  • Le Concours Médical
  • FMC Hebdo
  • Impact Médecin Hebdo
  • La Revue du Praticien - Médecine Générale
  • Mensuel
  • Le Quotidien du Médecin Informatique (le supplément mensuel du Quotidien du Médecin)


Fiche technique :

L'échantillon de l'enquête est constitué de 1 000 médecins généralistes
Le terrain s'est déroulé du 29 mai au 6 juillet 2001.