Audience de la presse pharmaceutique 2001 - Caractéristiques de l'officine

Caractéristiques de l''''officine

Une population de prescripteurs

L''''informatique

L''''image de la presse pharmaceutique

Tableaux récapitulatifs des résultats d''''audience

Fiche technique :

1. UNIVERS DE L''ENQUETE
L''univers de l''enquête est constitué de l''ensemble des pharmaciens titulaires et assistants exerçant leur métier en officine.L''effectif de cette population s''établit à 49 173 personnes au total (1) et se répartit de la manière suivante :· 27 290 pharmaciens titulaires· 21 883 pharmaciens assistants (y compris les assistants intérimaires)

2. ECHANTILLON DE L''ENQUETE
L''échantillon de l''enquête est constitué de 1 003 interviews. Il est stratifié en deux publics :· 601 interviews réalisées auprès des pharmaciens titulaires.· 402 interviews réalisées auprès des pharmaciens assistants.

Descriptif de l''échantillon

(1) : Source : Ordre National des Pharmaciens au 1er Janvier 2001

3. ECHANTILLONNAGE
Recrutement en deux étapes :

1ère étape : sélection des officines dans lesquelles ont été recrutés les interviewésUn fichier de 7 000 officines a été tiré dans le fichier de pharmacies de la CEGEDIM, à partir de la stratification suivante :

Pharmacies d''officine x 9 régions UDA

2ème étape : désignation des personnes à interrogerLes individus à interroger ont été sélectionnés en fonction de quotas qui ont été appliqués pour les titulaires d''une part, et les assistants d''autre part, aux niveaux suivants :· la région UDA ;· la taille de l''officine (en nombre de salariés) ;· le sexe ;· la taille de la commune.

4. MODE DE RECUEIL DE L''INFORMATION
Les interviews ont été réalisées au téléphone sur système CATI, du lundi au samedi, en officine.Le questionnaire dont la durée était de 15 minutes en moyenne, concernait :· La quantification et la qualification de l''audience de la presse pharmaceutique ;· Les caractéristiques professionnelles (le descriptif de l''officine, ...) et socio-démographiques des interviewés, ainsi que des questions d''opinion.

5. LES DONNEES RECUEILLIES
·Questions d''audience;· Descriptif de l''officine ;· Mode de lecture (provenance, circulation, durée) ;· Opinion sur la presse pharmaceutique· Image des titres ;· Descriptif de l''officine ;· Niveau de prescription des pharmacien ;· Equipement informatique de l''officine ;· Connexion à Internet.

6. DATES DE TERRAIN
Du 21 mars au 11 mai 2001.

7. INDICATEURS D''AUDIENCE
Le concept retenu pour le calcul de l''audience des titres de la presse pharmaceutique est celui de la Lecture au Numéro Moyen (LNM).

Cet indicateur est construit à partir d''une question concernant le nombre de numéros d''un titre ''X'' lu, parcouru ou consulté parmi les 10 derniers numéros parus. Cette question est posée pour tous les titres lus, parcourus ou consultés au cours des 12 derniers mois.

L''indicateur LNM prend en compte chaque individu en fonction de son poids de lecture calculé en divisant par 10 le nombre de titres lus, parcourus ou consultés. Il gère ainsi les irrégularités de parution et les lectures groupées. Il applique le même concept d''audience à l''ensemble des titres étudiés, indépendamment de leur fréquence de parution.

En dehors de la LNM, un deuxième indicateur a été construit. Il s''agit de la lecture régulière qui comptabilise les individus ayant déclaré avoir lu 8 numéros ou plus sur 10.