Baromètre « Offre TV Jeunesse » – Ipsos Media Quand les enfants jugent les chaînes et les programmes qui leur sont destinés.

Ce baromètre, lancé par Ipsos Media en1999, a pour objectif de mesurer l’image et la satisfaction de l’offre TV jeunesse auprès des enfants de 4 à 14 ans et de leurs parents, dont le foyer est abonné au bouquet Canalsat.

Réalisée après la fusion avec le bouquet de TPS, la dernière édition de l’étude a élargi son périmètre à 17 chaînes contre 10 précédemment. Les chaînes hertziennes proposant des programmes jeunesse complètent cet univers.

Si les 4-14 ans se voient proposer une offre de plus en plus riche, il n’en demeure pas moins que ces derniers trouvent toujours aisément leurs repères dans ce paysage : 57 % des 4-14 ans savent ainsi ce qu’ils vont regarder en allumant la télé.

Ces enfants ont bien sûr leurs chaînes de prédilection puisqu’ils sont 59 % à aller vers une chaîne bien précise avant de zapper.

Cette diversité correspond à une logique de segmentation de l’offre afin de mieux répondre aux attentes des chers bambins. Parallèlement, les chaînes développent une politique basée sur l’amélioration de la qualité de leurs programmes et voient leurs efforts récompensés. Plus de la moitié des 4-14 ans considèrent que 14 des 17 chaînes de complément étudiées diffusent des programmes qui sont mieux qu’avant.

La logique qui consiste à mieux répondre à l’individualisation des goûts n’est pas sans incidence dans le rôle de socialisation de la télévision. Cette segmentation conduit à rendre plus difficile les échanges entre enfants sur les programmes qu’ils regardent. A présent, 52% des 4-14 ans parlent des chaînes ou des programmes avec leurs copains alors qu’ils étaient 62% en 2001.

En complément c’est sur la toile que les enfants vont se retrouver car le web semble déjà bien ancré dans leur vie : 18 % des 4-14 ans ont déclaré aller sur internet « seul », 27 % « seul et accompagné » et 28 % « accompagné ».

Au-delà de la notoriété, de la fréquence d’écoute, du niveau d’appréciation des programmes, l’étude parcourt avec les enfants les chaînes qu’ils considèrent comme étant les plus drôles, les plus cools, les plus pédagogiques, les plus proches. Un point de vue qu’il convient de confronter avec celui des parents.

Et de ce côté, chacun fait preuve d’une réelle empathie à l’égard de l’autre. A la question sur les chaînes perçues comme les plus fédératrices « celles que l’on a envie de regarder avec ses enfants/ses parents », les parents citent plutôt les chaînes thématiques jeunesse (Disney Channel, Tiji, Canal+ Family, Cartoon Network, Canal J). Les enfants évoquent au contraire les chaînes hertziennes ou les chaînes thématiques familiale (TF1, Disney Channel, M6, Canal +, France 3).

Qui a dit que parents et enfants ne se comprenaient pas ?