Business info 2004
Les résultats de l'étude Business Info 2004, 1ère étude de référence sur l’information externe des entreprises réalisée par Ipsos Medias , sont disponibles. Cette enquête qualitative réalisée auprès des cadres révèle les profonds bouleversements dans la manière dont les cadres et les entreprises s’informent aujourd’hui. L’émergence de l’électronique sous toutes ses formes (sites internet, panoramas de presse, site de presse, …) change la donne et remet en jeu les stratégies des éditeurs.
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Jean-François Doridot
Directeur Général Public Affairs
Les enjeux de l'information en entreprise
Presse professionnelle, quotidiens, internet, revues de presse, supports électroniques, papier, …
Les cadres ont aujourd'hui à leur disposition une diversité de sources pour accéder à l'information professionnelle. L'essor récent lié au numérique de nouveaux métiers : agrégateurs, infomédiaires, leur offre même la perspective d'un accès facile, immédiat à une palette à la fois large et ciblée sur leurs centres d'intérêt et parfois gratuitement.
Mais qu'en est-il de leurs pratiques et de leurs attentes ?
Les cadres sont-ils lecteurs de revues de presse et autres panoramas ? En sont-ils satisfaits ? Vont-ils délaisser les quotidiens et périodiques professionnels pour d'autres sources ?
Quelle stratégie de diffusion pour les éditeurs de presse ? Quels revenus pour les éditeurs présents dans les revues de presse ?
Quelle évolution à attendre du marché alors que l'information est de plus en plus au cœur de l'activité économique et des stratégies des acteurs ?
Parmi les nombreux résultats, 3 enseignements qui bouleversent les perceptions du marché
Les cadres sont de gros utilisateurs de revues de presse : une réalité du marché en grand décalage avec les perceptions des éditeurs
Premier enseignement de cette étude, 41% des cadres des entreprises et administrations utilisent régulièrement des revues de presse, dénommées également panoramas de presse, comme source d'information professionnelle.
Soit presque autant que d'utilisateurs de presse professionnelle ou quotidienne.
Bien plus, ce phénomène loin d'être cantonné aux grandes structures est présent dans des entreprises moyennes (31% des entreprises de 50 à 199 salariés) et dépasse largement le secteur des services (39% dans l'industrie).
Internet est une source référente
Si la presse magazine professionnelle et la presse quotidienne sont utilisées régulièrement par une majorité de cadres, un sur 4 (26%) dit utiliser régulièrement des sites d'information disponibles sur internet uniquement.
Bien plus, pour de nombreux utilisateurs de presse professionnelle ou quotidienne, internet est un réel moyen d'accès aux contenus comme le papier, pour certains c'est même exclusif.
La lecture sur écran est très répandue
L'écran devient une page comme les autres… Dans 77% des cas les documents électroniques (issus des sources d'information professionnelle) sont lus à l'écran.
Ces quelques exemples, parmi les nombreux résultats de l'étude Business Info 2004, démontrent les profonds bouleversements dans la manière dont les cadres et les entreprises s'informent aujourd'hui, et l'ancrage de ces évolutions, quels que soient les secteurs d'activité ou la taille de l'entreprise.
L'émergence de l'électronique sous toutes ses formes (sites internet, panoramas de presse, site de presse, …) change la donne et remet en jeu les stratégies des éditeurs.
En savoir plus
Business Info 2004, une étude indispensable pour tous les acteurs de ce secteur, éditeurs ou prestataires de services.
Le volet utilisateurs dresse un panorama complet des modes d'information professionnelle des cadres :
- sources utilisées,
- supports, contextes de lecture,
- niveau de satisfaction,
- attentes et besoins, …
Le volet décideurs apporte une dimension stratégique supplémentaire par :
- le profil des décideurs
- les modes d'organisation pour l'achat d'information
- les budgets consacrés et leur évolution
- les politiques de diffusion internes pour les sources achetées
- l'intérêt pour les informations multi sources.
L'ensemble des résultats de l'étude est disponible par souscription
| FB Media Conseil | Ipsos Media | |
| Hervé Barbot 01.41.98.91.63 [email protected] | |
Marc Flaster 06.11.52.56.15 [email protected] | Marie-Laure Lerolle 01.41.98.91.85 [email protected] |
Fiche technique :
Méthodologie
Une étude quantitative auprès des cadres utilisateurs et décideurs
Cette étude quantitative de 1400 interviews, par téléphone sur lieu de travail, a été réalisée en 2 volets, du 15 septembre au 1er octobre 2004 :
